Ano ang pananaliksik sa advertising?

Ang pananaliksik sa advertising ay isang pag -aaral ng pagganap at kahusayan ng advertising.Ang ganitong uri ng pananaliksik ay maaaring kumpanya, produkto, o kahit na tukoy sa ad.Ang pananaliksik sa advertising ay maaari ring gawin sa isang mas malaking sukat, upang masukat ang pagiging epektibo, saturation, o mga pagkakaiba -iba ng isang tiyak na uri ng advertising.Maaari rin itong isagawa bilang isang pagsusuri kung paano ang isang partikular na industriya o segment ng merkado ay gumagamit ng mga ad.

Ang mga negosyo ay madalas na nagsasagawa ng pananaliksik sa advertising upang ipaalam o pamahalaan ang kanilang pag -uugali sa advertising.Ang isang kumpanya ay maaaring magsagawa ng pananaliksik sa kasalukuyang patalastas upang makita kung paano nakikita ng publiko ang mga ito, ang kaugnayan ng isang matagal na kampanya sa pagganap ng produkto, at kung ano ang tungkol sa mga ad na gusto o hindi gusto ng mga mamimili.Ito ay karaniwang ginagawa sa pamamagitan ng mga survey ng consumer at pagsusuri ng data ng benta.

Ang pagbuo at paglulunsad ng isang bagong kampanya ng ad ay isang pangunahing pokus ng ilang pananaliksik sa advertising.Maaaring malaman ng isang negosyo kung ang isang bagong kampanya ay nagpapanatili ng lahat ng katapatan ng tatak na nilikha ng mga nakaraang kampanya, habang ipinakilala ang isang bagong produkto sa isang kapana -panabik na paraan.Ang ganitong uri ng pananaliksik sa advertising ay madalas na ginagawa sa pamamagitan ng mga grupo ng pokus, na napili ng mga madla upang tingnan ang mga ad at magbigay ng input sa kanila.Ang mga grupo ng pokus ay karaniwang hiniling na kilalanin kung ano ang pinakamarami, kung ano ang nagustuhan nila tungkol sa patalastas, kung gaano kahusay na nakuha nito ang kanilang pansin o damdamin, at anumang mga kahinaan na napansin nila.Ang emosyonal at sikolohikal na reaksyon ng isang pokus na madla sa isang kampanya ay makakatulong upang matukoy kung paano maglaro ang advertising sa isang mas malaking yugto at sa iba't ibang mga demograpiko.

Ang isa sa mga kadahilanan na ang pananaliksik sa advertising ay mahalaga sa mga indibidwal na negosyo ay ang mga kampanya sa advertising ay maaaring maging sobrang mahal.Ang mga patalastas sa telebisyon ay maaaring gastos ng higit sa $ 100,000 US dolyar (USD) upang makabuo lamang, bago pa mabili ang anumang oras ng ad upang patakbuhin ang mga ad.Ang isang kampanya ng ad na ang FLOPS ay hindi lamang maaaring malubhang pinapagod ang operating budget ng isang negosyo, ngunit maaaring masaktan ang produkto mismo sa mga darating na taon.Ang pananaliksik sa advertising ay maaaring makatulong sa mga negosyo na mag -advertise nang mas epektibo, at nagbibigay din ng malinaw na mga palatandaan ng babala ng isang sakuna sa marketing.

Kabaligtaran sa ad o tukoy na pokus ng kampanya ng panloob na pananaliksik sa advertising, ang mga panlabas na pananaliksik sa advertising ay sumusukat sa mga sangkap ng advertising sa isang mas malawak na scale.Ang ganitong uri ng pananaliksik ay maaaring isagawa ng mga kumpanya ng marketing, sosyolohista, at mga analyst ng industriya ng advertising upang maunawaan kung paano gumagana ang mga patalastas at kung paano ito ginagamit.Ang mga pag -aaral sa pananaliksik sa advertising ay tumutulong sa mga advertiser na maunawaan kung paano pinakamahusay na magamit ang mga diskarte sa advertising, at maaari ring makatulong na makilala ang mga pattern ng mga uso sa advertising.Halimbawa, salamat sa pagbabago ng mga pattern ng paggastos, ang mga huling bahagi ng ika -20 siglo ay nagpakita ng isang kamangha -manghang pagtaas sa advertising na naglalayong sa mga bata at tinedyer, kumpara sa tradisyonal na pamamaraan ng advertising sa mga matatanda.