Τι είναι το πράσινο μάρκετινγκ;

Επίσης γνωστό ως περιβαλλοντικό ή οικολογικό μάρκετινγκ, το πράσινο μάρκετινγκ είναι η προώθηση διαφόρων τύπων αγαθών και υπηρεσιών που θεωρούνται περιβαλλοντικά ασφαλή.Αυτά τα προϊόντα σχεδιάζονται κανονικά χρησιμοποιώντας φυσικά ή ανακυκλωμένα υλικά και λέγεται ότι έχουν ελάχιστες ή καθόλου αρνητικές επιπτώσεις στην οικολογία του πλανήτη.Πολλά αγαθά που πληρούν αυτά τα κριτήρια είναι βιοαποικοδομητικά, πράγμα που σημαίνει ότι πραγματικά βοηθούν στην αναπλήρωση του πλανήτη αντί να δημιουργήσουν ένα πρόσθετο βάρος στη φύση.

Η ιδέα πίσω από το πράσινο μάρκετινγκ είναι να βρούμε τρόπους για τη σύνδεση των καταναλωτών που θέλουν να ζήσουν έναν τρόπο ζωής που είναι όσο το δυνατόν πιο οικολογικά υπεύθυνοι.Αυτό συνεπάγεται τον εντοπισμό των κατάλληλων μέσων για την επίτευξη αυτών των καταναλωτών.Για παράδειγμα, μια εκστρατεία πράσινου μάρκετινγκ μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση της διαδικτυακής διαφήμισης, καθώς αυτή η προσέγγιση δεν απαιτεί τη χρήση προϊόντων χαρτιού για τη δημιουργία διαφημίσεων σε έντυπη αντιγραφή σε εφημερίδες ή περιοδικά.Σε περίπτωση που τα μέσα εκτύπωσης χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση, η καμπάνια πράσινου μάρκετινγκ μπορεί να επιλέξει να τοποθετήσει διαφημίσεις μόνο σε έντυπες δημοσιεύσεις που κάνουν χρήση ανακυκλωμένου χαρτιού.

Όπως και με οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ, το πράσινο μάρκετινγκ θα προσπαθήσει να πείσει τους καταναλωτές ότι τα προϊόντα που παρουσιάζονται στις διαφημίσεις είναι πραγματικά φιλικά προς το περιβάλλον.Αυτό συχνά συνεπάγεται την επισήμανση της έλλειψης χημικών ουσιών ή της χρήσης συνθετικών υλικών στα προϊόντα.Σε άλλες εποχές, οι διαφημίσεις μπορούν να δώσουν προσοχή στη χρήση ανακυκλωμένων υλικών στην κατασκευή αυτών των προϊόντων.Με τις υπηρεσίες, η προσέγγιση είναι συχνά ότι η χρήση μιας δεδομένης υπηρεσίας καθιστά δυνατή την επίτευξη των ίδιων άκρων χωρίς να αφήσουμε ένα αποτύπωμα στο περιβάλλον.

Για παράδειγμα, ένα γραφείο τηλεδιάσκεψης μπορεί να παρουσιαστεί ως πράσινο προϊόν μέσω μιας εκστρατείας πράσινου μάρκετινγκ.Αυτό επιτυγχάνεται επισημαίνοντας ότι χρησιμοποιώντας την τηλεδιάσκεψη για τη διεξαγωγή εικονικών συναντήσεων, δεν υπάρχει ανάγκη για τους συμμετέχοντες να ξοδεύουν χρόνο και πόρους που ταξιδεύουν σε μια κοινή τοποθεσία.Διατηρώντας τις συναντήσεις χρησιμοποιώντας μια κλήση διάσκεψης, κάθε συμμετέχων χρησιμοποιεί λιγότερη βενζίνη, η οποία με τη σειρά του μειώνει τη ζήτηση για προϊόντα πετρελαίου και οδηγεί σε λιγότερες εκπομπές στην ατμόσφαιρα.

Το πράσινο μάρκετινγκ, όπως και κάθε άλλη μορφή μάρκετινγκ ή διαφήμισης, πρέπει να συμμορφώνεται με τα πρότυπα που καθορίζονται από τη δικαιοδοσία όπου διατίθενται οι διαφημίσεις.Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο των διαφημίσεων που παράγεται από την εκστρατεία μάρκετινγκ πρέπει να είναι ειλικρινής στους ισχυρισμούς τους για τα χαρακτηριστικά αγαθών και υπηρεσιών.Σε περίπτωση που ο έμπορος παρουσιάσει πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηρισμένα προϊόντα ως πραγματικό, όταν οι πληροφορίες αυτές είναι στην πραγματικότητα ανεκδοτικές αποδείξεις ή γνώμη, οι πιθανότητες είναι ο οργανισμός που προετοίμασε την εκστρατεία μάρκετινγκ θα επιβληθεί πρόστιμο.Υπάρχει επίσης η πιθανότητα ότι ο κατασκευαστής του προϊόντος ή των προϊόντων που εμπλέκεται στην εκστρατεία θα υπόκειται επίσης σε πρόστιμα, καθώς και τις αγωγές και άλλα τιμωρητικά μέτρα.