Apa itu Green Marketing?

Juga dikenal sebagai pemasaran lingkungan atau ekologis, pemasaran hijau adalah promosi berbagai jenis barang dan jasa yang dianggap aman lingkungan.Produk -produk ini biasanya dirancang menggunakan bahan alami atau daur ulang, dan dikatakan memiliki sedikit atau tidak ada dampak negatif pada ekologi planet ini.Banyak barang yang memenuhi kriteria ini dapat terbiodegradasi, yang berarti mereka sebenarnya membantu mengisi kembali planet ini daripada menciptakan beban tambahan terhadap alam.

Gagasan di balik pemasaran hijau adalah untuk menemukan cara untuk menghubungkan konsumen yang ingin menjalani gaya hidup yang bertanggung jawab secara ekologis mungkin.Ini melibatkan mengidentifikasi media yang tepat untuk menjangkau konsumen tersebut.Misalnya, kampanye pemasaran hijau dapat melibatkan penggunaan iklan online, karena pendekatan ini tidak memerlukan penggunaan produk kertas untuk membuat iklan hard copy di surat kabar atau majalah.Jika media cetak digunakan untuk iklan, kampanye pemasaran hijau dapat memilih untuk menempatkan iklan hanya dalam publikasi cetak yang memanfaatkan kertas daur ulang.

Seperti halnya strategi pemasaran apa pun, pemasaran hijau akan berusaha meyakinkan konsumen bahwa produk yang ditampilkan dalam iklan sebenarnya ramah lingkungan.Ini sering melibatkan menunjukkan kurangnya bahan kimia atau penggunaan bahan sintetis dalam produk.Di lain waktu, iklan dapat meminta perhatian pada penggunaan bahan daur ulang dalam pembuatan produk tersebut.Dengan layanan, pendekatan ini sering kali menggunakan layanan yang diberikan memungkinkan untuk mencapai tujuan yang sama tanpa meninggalkan jejak di lingkungan.

Misalnya, biro telekonferensi dapat menampilkan dirinya sebagai produk hijau melalui kampanye pemasaran hijau.Ini dicapai dengan menunjukkan bahwa dengan menggunakan telekonferensi untuk mengadakan pertemuan virtual, tidak perlu bagi peserta untuk menghabiskan waktu dan sumber daya yang bepergian ke lokasi yang sama.Dengan mengadakan pertemuan menggunakan panggilan konferensi, setiap peserta menggunakan lebih sedikit bensin, yang pada gilirannya mengurangi permintaan untuk produk minyak bumi dan menghasilkan lebih sedikit emisi ke atmosfer.

Pemasaran hijau, seperti bentuk pemasaran atau iklan lainnya, harus mematuhi standar yang ditetapkan oleh yurisdiksi di mana iklan tersedia.Ini berarti bahwa konten iklan apa pun yang diproduksi oleh kampanye pemasaran harus jujur dalam klaim mereka untuk fitur barang dan jasa.Jika pemasar menyajikan informasi tentang produk unggulan sebagai faktual, ketika informasi itu sebenarnya adalah bukti atau pendapat anekdotal, kemungkinan agensi yang menyiapkan kampanye pemasaran akan didenda.Ada juga kemungkinan bahwa produsen produk atau produk yang terlibat dengan kampanye ini juga akan dikenakan denda, serta menghadapi tuntutan hukum dan langkah -langkah hukuman lainnya.