Τι είναι η διαφήμιση στο σπίτι;

Η διαφήμιση στο σπίτι είναι ένα σύστημα προώθησης προϊόντων που εκτελείται από μέλη της εταιρείας αυτού του προϊόντος και όχι ενός εξωτερικού διαφημιστικού πρακτορείου.Η έκταση αυτών των λειτουργιών εσωτερικής διαφήμισης ποικίλλει.Ορισμένες επιχειρήσεις παρακολουθούν κάθε πτυχή της διαδικασίας διαφήμισης, ενώ άλλες διατηρούν μερική εξάρτηση από εξωτερικούς οργανισμούς.Η εσωτερική διαφήμιση έχει τόσο πλεονεκτήματα όσο και μειονεκτήματα.Επιτρέπει στις επιχειρήσεις να διατηρούν τον συνολικό δημιουργικό έλεγχο στους τρόπους με τους οποίους τα προϊόντα τους διατίθενται στο εμπόριο και μπορούν να αποδειχθούν φθηνότερα από τις εξωτερικές διαφημιστικές υπηρεσίες.Από την άλλη πλευρά, το δημιουργικό πεδίο εφαρμογής και η ορατότητα των διαφημίσεων μπορούν να υποφέρουν χωρίς την προοπτική και τις επαγγελματικές επαφές του αουτσάιντερ που παρέχονται από μια εξωτερική υπηρεσία. Οι επιχειρήσεις που επιλέγουν να εμπορευτούν τα δικά τους προϊόντα συνήθως δημιουργούν ένα εσωτερικό τμήμα διαφήμισης.Ανάλογα με το μέγεθος, τον προϋπολογισμό και τους διαφημιστικούς στόχους της επιχείρησης, το τμήμα αυτό μπορεί να κυμαίνεται από έναν ενιαίο υπάλληλο σε μια πλήρη ομάδα ερευνητών αγοράς, αγοραστές μέσων ενημέρωσης και δημιουργικούς επαγγελματίες.Οι λειτουργίες ενός εσωτερικού τμήματος διαφήμισης μπορούν επίσης να ποικίλουν ανάλογα με τις ανάγκες και τις δυνατότητες της επιχείρησης.Μερικοί συλλέγουν, εκτελούν και τοποθετούν τις δικές τους διαφημίσεις εντελώς ανεξάρτητα.Άλλοι εκτελούν πιο περιορισμένες λειτουργίες.Για παράδειγμα, ορισμένες επιχειρήσεις ενδέχεται να σχεδιάσουν τις δικές τους διαφημίσεις, αλλά να βασίζονται σε μια εξωτερική υπηρεσία για να τα τοποθετήσουν στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.Σε αντίθεση με τις επιχειρήσεις που αναθέτουν τις ανάγκες τους διαφημιστικές ανάγκες, εκείνες που δημιουργούν τη δική τους διαφήμιση διατηρούν την μοναδική εξουσία για τον τρόπο που παρουσιάζεται το προϊόν τους.Ανάλογα με τους πόρους του τμήματος διαφήμισης, αυτός ο έλεγχος μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα, από τη συσκευασία ενός προϊόντος έως τις θέσεις που οι διαφημίσεις του φαίνονται.Επιπλέον, η δημιουργία διαφημίσεων στο σπίτι μπορεί να αποδειχθεί οικονομικά αποδοτική, καθώς επιτρέπει στις επιχειρήσεις να αποφεύγουν τις υψηλές επιτροπές που συνήθως χρεώνονται από εξωτερικούς οργανισμούς.Πρώτα απ 'όλα, όσοι δημιουργούν τις δικές τους διαφημίσεις ενδέχεται να δυσκολεύονται να αντιληφθούν αντικειμενικά το προϊόν τους και τον καταναλωτή στόχου.Ως αποτέλεσμα, οι διαφημίσεις τους ενδέχεται να μην έχουν το όραμα που μπορεί να φέρει η προοπτική ενός αουτσάιντερ.Επιπλέον, αξιόπιστα διαφημιστικά πρακτορεία έχουν συνήθως δημιουργήσει επαφές μέσω των οποίων μπορούν να εξασφαλίσουν ιδιαίτερα ορατό διαφημιστικό χώρο.Χωρίς αυτόν τον πόρο, τα εσωτερικά τμήματα ενδέχεται να έχουν πρόβλημα να φτάσουν στον πελάτη-στόχου τους. Τέλος, οι επιχειρήσεις πρέπει να καθορίσουν εάν η διαφήμιση εσωτερικού χώρου θα αποδειχθεί οικονομικά αποδοτική.Συχνά αυτό το ερώτημα εξαρτάται από το μέγεθος της επιχείρησης σε σύγκριση με τις διαφημιστικές ανάγκες της και τα έσοδα που θα δημιουργήσουν οι διαφημίσεις της.Μια μικρή επιχείρηση μπορεί να είναι πιο ακριβό να διατηρήσει ένα εσωτερικό τμήμα παρά να πληρώσει απλά τα τέλη της Επιτροπής Εξωτερικής Υπηρεσίας, ενώ μια μεγάλη επιχείρηση μπορεί να διαπιστώσει ότι το αντίθετο είναι αλήθεια.