Mi a házon belüli reklám?

A házon belüli reklám egy olyan termékpromóció rendszere, amelyet a termék cégének tagjai, nem pedig egy külső reklámügynökség hajtanak végre.Ezen belső hirdetési funkciók mértéke eltérő;Egyes cégek részt vesznek a hirdetési folyamat minden aspektusában, míg mások részleges függőséget tartanak a külső ügynökségektől.A házon belüli hirdetéseknek mind előnyei, mind hátrányai vannak.Ez lehetővé teszi a cégek számára, hogy megtartsák a teljes kreatív irányítást a termékeik forgalmazásának módja felett, és olcsóbbnak bizonyulhatnak, mint a külső hirdetési szolgáltatások.Másrészről, a hirdetések kreatív hatóköre és láthatósága szenvedhet a kívülálló perspektíva és a külső ügynökség által biztosított szakmai kapcsolatok nélkül.A cég méretétől, költségvetési és hirdetési céljaitól függően ez az osztály egyetlen alkalmazotttól kezdve a piackutatók, a médiavásárlók és a kreatív szakemberek teljes csapatáig terjedhet.A házon belüli hirdetési osztály funkciói a cég igényeitől és képességeitől függően is változhatnak.Néhányan saját hirdetéseiket teljesen függetlenül fogalmaznak meg, hajtják végre és elhelyezik.Mások korlátozottabb funkciókat látnak el;Például néhány cég megtervezheti saját hirdetéseit, de egy külső ügynökségre támaszkodhat, hogy a médiába helyezzék őket.A promóciós igényeiket kiszervező cégektől eltérően azok, amelyek saját reklámjukat generálják, az egyetlen tekintélyt tartják fenn a termékük bemutatása során.A hirdetési osztály erőforrásaitól függően ez az ellenőrzés mindent magában foglalhat, a termék csomagolásától kezdve a hirdetéseiben.Ezenkívül a házon belüli hirdetések létrehozása költséghatékonynak bizonyulhat, mivel lehetővé teszi a cégek számára, hogy elkerüljék a külső ügynökségek által általában felszámított magas jutalékokat.Mindenekelőtt a saját hirdetéseiket létrehozó személyeknek nehézségekbe ütközhetnek a termékük és a célfogyasztó célfogyasztásának megfogalmazása.Ennek eredményeként hirdetéseiknek hiányozhatnak a látomás, amelyet a kívülálló perspektíva hozhat.Ezenkívül a jó hírű hirdetési ügynökségek általában olyan kapcsolatokat létesítettek, amelyek révén jól látható hirdetési teret biztosíthatnak.Ennek az erőforrásnak a nélkül a házon belüli osztályoknak nehézségekbe ütközhetnek a célszükséglet elérésében.

Végül a cégeknek meg kell határozniuk, hogy a házon belüli hirdetések költséghatékonynak bizonyulnak-e.Ez a kérdés gyakran a cég méretétől függ, összehasonlítva a hirdetési igényeivel és a hirdetéseiből származó bevételekkel összehasonlítva.Egy kis cégnek drágább lehet a házon belüli osztály megtartása, mint egyszerűen csak egy külső ügynökség jutalékának fizetése, míg egy nagyvállalat úgy találja, hogy az ellenkezője igaz.