Apa itu iklan in-house?

Iklan in-house adalah sistem promosi produk yang dieksekusi oleh anggota perusahaan produk itu daripada agen periklanan eksternal.Tingkat fungsi iklan internal ini bervariasi;Beberapa perusahaan menghadiri setiap aspek dari proses periklanan sementara yang lain mempertahankan ketergantungan parsial pada lembaga luar.Iklan in-house memiliki keunggulan dan kelemahan.Ini memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kontrol kreatif total atas cara produk mereka dipasarkan dan dapat terbukti lebih murah daripada layanan iklan eksternal.Di sisi lain, ruang lingkup kreatif dan visibilitas iklan dapat menderita tanpa perspektif orang luar dan kontak profesional yang disediakan oleh agen eksternal.

Perusahaan yang memilih untuk memasarkan produk mereka sendiri biasanya membangun departemen periklanan internal.Bergantung pada ukuran, anggaran, dan tujuan iklan perusahaan, departemen ini dapat berkisar dari satu karyawan hingga tim penuh peneliti pasar, pembeli media, dan profesional kreatif.Fungsi departemen periklanan internal juga dapat bervariasi tergantung pada kebutuhan dan kemampuan perusahaan.Beberapa memahami, mengeksekusi, dan menempatkan iklan mereka sendiri sepenuhnya secara mandiri.Orang lain melakukan fungsi yang lebih terbatas;Misalnya, beberapa perusahaan mungkin merancang iklan mereka sendiri tetapi mengandalkan agen luar untuk menempatkannya di media.

Manfaat utama dari iklan in-house adalah kontrol yang diberikannya dan penghematan yang diizinkan.Tidak seperti perusahaan yang melakukan outsourcing kebutuhan promosi mereka, mereka yang menghasilkan iklan mereka sendiri mempertahankan otoritas tunggal atas cara produk mereka disajikan.Bergantung pada sumber daya departemen periklanan, kontrol ini dapat mencakup semuanya dari kemasan produk hingga tempat -tempat iklannya terlihat.Selain itu, membuat iklan di rumah dapat terbukti hemat biaya, karena memungkinkan perusahaan untuk menghindari komisi tinggi yang biasanya dibebankan oleh lembaga luar.

Ketika merenungkan peralihan ke iklan in-house, namun, perusahaan harus mempertimbangkan potensi kelemahannya.Pertama -tama, mereka yang membuat iklan mereka sendiri mungkin mengalami kesulitan mengkonseptualisasikan produk mereka dan target konsumennya secara objektif.Akibatnya, iklan mereka mungkin tidak memiliki visi yang dapat dibawa oleh perspektif orang luar.Selain itu, agen iklan terkemuka biasanya telah menetapkan kontak yang melaluinya mereka dapat mengamankan ruang iklan yang sangat terlihat.Tanpa sumber daya ini, departemen in-house mungkin mengalami kesulitan menjangkau pelanggan target mereka.

Akhirnya, perusahaan harus menentukan apakah iklan in-house akan terbukti hemat biaya.Seringkali pertanyaan ini tergantung pada ukuran perusahaan dibandingkan dengan kebutuhan iklannya dan pendapatan yang akan dihasilkan oleh iklannya.Perusahaan kecil mungkin merasa lebih mahal untuk mempertahankan departemen internal daripada hanya membayar biaya komisi agen eksternal, sedangkan perusahaan besar mungkin menemukan bahwa yang sebaliknya adalah benar.