Τι εμπλέκεται σε ένα λανσάρισμα προϊόντος;

Μια εκτόξευση προϊόντων είναι μια διαδικασία απελευθέρωσης ενός νέου προϊόντος στην αγορά των καταναλωτών.Υπάρχουν δύο τύποι εκτόξευσης: μαλακό και σκληρό.Ο τύπος εκτόξευσης που χρησιμοποιείται εξαρτάται από το προϊόν, την πελατειακή βάση και το κλίμα της αγοράς.Και οι δύο τύποι ακολουθούν τα ίδια βασικά βήματα μιας εκτόξευσης, με μικρές παραλλαγές στο πεδίο εφαρμογής και το βάθος. Υπάρχουν τέσσερα στάδια σε μια εκτόξευση προϊόντων: διαφήμιση στόχου, εφοδιαστική, τοποθέτηση προϊόντων και στρατηγική μάρκετινγκ.Και τα τέσσερα στάδια είναι απαραίτητα, αλλά το χρονικό διάστημα που απαιτείται μπορεί να ποικίλει από έξι εβδομάδες έως δύο χρόνια.Η διάρκεια του προγράμματος εκτόξευσης εξαρτάται από το προϊόν, τον ανταγωνισμό και την περιοχή εκτόξευσης.Οι διεθνείς εκτοξεύσεις είναι συνήθως οι μεγαλύτερες.

Η διαφήμιση στόχου σχεδιάζεται και δοκιμάζεται τουλάχιστον δύο μήνες πριν από την έναρξη του προϊόντος.Οι τοπικές δοκιμές έρευνας αγοράς πραγματοποιούνται είναι κάθε μεγάλη πόλη για να δοκιμάσει την ανταπόκριση των καταναλωτών στο προϊόν και την εκστρατεία.Οι προσαρμογές γίνονται όπως απαιτείται.

Οι διαφημιστικές καμπάνιες περιλαμβάνουν στρατηγικές για διαφημίσεις εκτύπωσης, ραδιοφώνου και τηλεόρασης.Αυτά πρέπει να συντονιστούν και να απελευθερωθούν σύμφωνα με ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα προκειμένου να παρέχονται κάλυψη χωρίς να κορεστεί η αγορά.Οι στρατηγικές διαφήμισης στο Διαδίκτυο γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς, με ανακοινώσεις εκτόξευσης προϊόντων που τοποθετούνται στον ιστό και αποστέλλονται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ιστολογίων σε ενδιαφερόμενους πελάτες.Μια επιτυχημένη εκτόξευση απαιτεί το προϊόν να είναι διαθέσιμο στα καταστήματα προς πώληση.Τοποθεσία χώρου ραφιού και άφιξη του υλικού στα ράφια των καταστημάτων σε μια συγκεκριμένη ημερομηνία απαιτούν συντονισμό, σχεδιασμό και συνεργασία.

Η τοποθέτηση προϊόντων σε τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες και άλλα μέσα ήταν μια πολύ δημοφιλής τεχνική ως μέρος μιας εκτόξευσης προϊόντων.Το χρονοδιάγραμμα αυτού του τύπου διαφήμισης είναι πολύπλοκος, καθώς οι περισσότερες εκπομπές γυρίζονται έξι μήνες έως ένα χρόνο πριν εμφανιστούν στην τηλεόραση.Οι ταινίες έχουν συνήθως μια ακόμη μεγαλύτερη απαίτηση για την παράδοση.Αυτό μπορεί ακόμη και να περιλαμβάνει την πρόσληψη τοπικών ηθοποιών για να χρησιμοποιήσει το προϊόν σε δημόσιο χώρο και να το συστήσει σε άλλους.Αυτό είναι γνωστό ως ιογενές μάρκετινγκ και εκμεταλλεύεται την προσωπική παραπομπή ή την εκστρατεία από στόμα σε στόμα.

Ο συντονισμός και η διαχείριση μιας εκτόξευσης του προϊόντος είναι συνήθως ευθύνη του προσωπικού μάρκετινγκ.Η εκτόξευση είναι το πρώτο βήμα σε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική μάρκετινγκ.Είναι κρίσιμο να προσδιορίσουμε σωστά τα βασικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος και της καταναλωτικής βάσης, καθώς είναι πολύ δύσκολο να αλλάξει η στρατηγική μετά την έναρξη.