Những gì có liên quan đến một sản phẩm ra mắt?

Buổi ra mắt sản phẩm là một quá trình phát hành một sản phẩm mới vào thị trường tiêu dùng.Có hai loại khởi động: mềm và cứng.Loại khởi động được sử dụng phụ thuộc vào sản phẩm, cơ sở khách hàng và khí hậu thị trường.Cả hai loại đều tuân theo cùng các bước cơ bản của việc ra mắt, với các biến thể nhỏ về phạm vi và độ sâu. Có bốn giai đoạn để ra mắt sản phẩm: quảng cáo mục tiêu, hậu cần, vị trí sản phẩm và chiến lược tiếp thị.Tất cả bốn giai đoạn là cần thiết, nhưng khoảng thời gian cần thiết có thể thay đổi từ sáu tuần đến hai năm.Độ dài của chương trình ra mắt phụ thuộc vào sản phẩm, cạnh tranh và khu vực ra mắt.Ra mắt quốc tế thường dài nhất.Quảng cáo mục tiêu được lên kế hoạch và thử nghiệm ít nhất hai tháng trước khi ra mắt sản phẩm.Thử nghiệm nghiên cứu thị trường địa phương được thực hiện là mỗi thành phố lớn để kiểm tra phản ứng của người tiêu dùng đối với sản phẩm và chiến dịch.Điều chỉnh được thực hiện theo yêu cầu.Các chiến dịch quảng cáo bao gồm các chiến lược cho quảng cáo in, đài phát thanh và truyền hình.Chúng cần được phối hợp và phát hành theo một lịch trình cụ thể để cung cấp bảo hiểm mà không quá bão hòa thị trường.Các chiến lược quảng cáo Internet đang trở nên phổ biến hơn, với các thông báo ra mắt sản phẩm được đặt trên web và được gửi qua email hoặc blog cho khách hàng quan tâm.Một buổi ra mắt thành công đòi hỏi sản phẩm phải có sẵn trong các cửa hàng để bán.Vị trí không gian kệ và sự xuất hiện của vật liệu trên kệ cửa hàng vào một ngày cụ thể đòi hỏi sự phối hợp, lập kế hoạch và hợp tác.Vị trí sản phẩm trong các chương trình truyền hình, phim và các phương tiện truyền thông khác là một kỹ thuật rất phổ biến như là một phần của ra mắt sản phẩm.Thời điểm của loại quảng cáo này rất phức tạp, vì hầu hết các chương trình được quay sáu tháng đến một năm trước khi chúng xuất hiện trên TV.Phim thường có yêu cầu thời gian dẫn dài hơn nữa. Nghiên cứu về các dự án khởi động thành công đã chỉ ra rằng việc sử dụng hiệu quả kỹ thuật vị trí sản phẩm làm tăng sự sẵn sàng của người tiêu dùng để mua mặt hàng.Điều này thậm chí có thể bao gồm việc thuê các diễn viên địa phương để sử dụng sản phẩm ở nơi công cộng và giới thiệu nó cho người khác.Điều này được gọi là tiếp thị lan truyền và nó tận dụng lợi thế của chiến dịch giới thiệu cá nhân hoặc truyền miệng. Sự phối hợp và quản lý ra mắt sản phẩm thường là trách nhiệm của các nhân viên tiếp thị.Việc ra mắt là bước đầu tiên trong một chiến lược tiếp thị dài hạn.Điều quan trọng là xác định chính xác các tính năng chính của sản phẩm và cơ sở người tiêu dùng, vì rất khó để thay đổi chiến lược sau khi ra mắt.