Apa yang terlibat dalam peluncuran produk?

Peluncuran produk adalah proses melepaskan produk baru ke pasar konsumen.Ada dua jenis peluncuran: lembut dan keras.Jenis peluncuran yang digunakan tergantung pada produk, basis pelanggan, dan iklim pasar.Kedua jenis mengikuti langkah -langkah dasar yang sama dari peluncuran, dengan variasi kecil dalam ruang lingkup dan kedalaman.

Ada empat tahap untuk peluncuran produk: iklan target, logistik, penempatan produk, dan strategi pemasaran.Keempat tahap diperlukan, tetapi rentang waktu yang dibutuhkan dapat bervariasi dari enam minggu hingga dua tahun.Panjang program peluncuran tergantung pada produk, kompetisi, dan area peluncuran.Peluncuran internasional biasanya yang terpanjang.

Iklan target direncanakan dan diuji setidaknya dua bulan sebelum peluncuran produk.Pengujian penelitian pasar lokal dilakukan adalah setiap kota besar untuk menguji respons konsumen terhadap produk dan kampanye.Penyesuaian dilakukan sesuai kebutuhan.

Kampanye periklanan mencakup strategi untuk iklan cetak, radio dan televisi.Ini perlu dikoordinasikan dan dilepaskan sesuai dengan jadwal tertentu untuk memberikan cakupan tanpa terlalu jenuh pasar.Strategi iklan internet menjadi lebih populer, dengan pengumuman peluncuran produk ditempatkan di web dan dikirim melalui email atau blog ke pelanggan yang tertarik.

Logistik adalah manajemen pergerakan fisik produk.Peluncuran yang berhasil mengharuskan produk tersedia di toko untuk dijual.Lokasi ruang rak dan kedatangan material di rak -rak toko pada tanggal tertentu memerlukan koordinasi, perencanaan, dan kerja sama.

Penempatan produk dalam acara televisi, film, dan media lainnya telah menjadi teknik yang sangat populer sebagai bagian dari peluncuran produk.Waktu jenis iklan ini rumit, karena sebagian besar pertunjukan difilmkan enam bulan hingga satu tahun sebelum mereka muncul di TV.Film biasanya memiliki persyaratan waktu utama yang lebih lama.

Penelitian tentang proyek peluncuran yang sukses telah menunjukkan bahwa penggunaan yang efektif dari teknik penempatan produk meningkatkan kesediaan konsumen untuk membeli barang tersebut.Ini bahkan dapat mencakup mempekerjakan aktor lokal untuk menggunakan produk di tempat umum dan merekomendasikannya kepada orang lain.Ini dikenal sebagai pemasaran viral dan memanfaatkan rujukan pribadi atau kampanye dari mulut ke mulut.

Koordinasi dan manajemen peluncuran produk biasanya merupakan tanggung jawab staf pemasaran.Peluncuran adalah langkah pertama dalam strategi pemasaran jangka panjang.Sangat penting untuk mengidentifikasi dengan benar fitur utama suatu produk dan basis konsumen, karena sangat sulit untuk mengubah strategi setelah peluncuran.