Ano ang kasangkot sa isang paglulunsad ng produkto?

Ang paglulunsad ng produkto ay isang proseso ng paglabas ng isang bagong produkto sa pamilihan ng consumer.Mayroong dalawang uri ng paglulunsad: malambot at mahirap.Ang uri ng paglulunsad na ginamit ay nakasalalay sa produkto, base ng customer at klima sa pamilihan.Ang parehong mga uri ay sumusunod sa parehong pangunahing mga hakbang ng isang paglulunsad, na may mga menor de edad na pagkakaiba -iba sa saklaw at lalim.

Mayroong apat na yugto sa isang paglulunsad ng produkto: target advertising, logistik, paglalagay ng produkto, at diskarte sa marketing.Ang lahat ng apat na yugto ay kinakailangan, ngunit ang kinakailangan ng oras na kinakailangan ay maaaring mag -iba mula sa anim na linggo hanggang dalawang taon.Ang haba ng programa ng paglulunsad ay nakasalalay sa produkto, kumpetisyon, at lugar ng paglulunsad.Ang mga internasyonal na paglulunsad ay karaniwang ang pinakamahabang.

Ang target na advertising ay binalak at nasubok ng hindi bababa sa dalawang buwan bago ilunsad ang produkto.Ang pagsubok sa pananaliksik sa lokal na merkado ay ginagawa ay ang bawat pangunahing lungsod upang subukan ang tugon ng consumer sa produkto at kampanya.Ang mga pagsasaayos ay ginawa kung kinakailangan.

Ang mga kampanya sa advertising ay nagsasama ng mga diskarte para sa mga ad, radyo at telebisyon.Ang mga ito ay kailangang isalin at pakawalan ayon sa isang tiyak na iskedyul upang magbigay ng saklaw nang walang saturating sa merkado.Ang mga diskarte sa advertising sa Internet ay nagiging mas sikat, na may mga anunsyo ng paglulunsad ng produkto na nakalagay sa web at ipinadala sa pamamagitan ng mga email o blog sa mga interesadong customer.

Ang Logistics ay ang pamamahala ng pisikal na kilusan ng produkto.Ang isang matagumpay na paglulunsad ay nangangailangan ng produkto na magagamit sa mga tindahan na ibebenta.Ang lokasyon ng puwang ng istante at ang pagdating ng materyal sa mga istante ng tindahan sa isang tukoy na petsa ay nangangailangan ng koordinasyon, pagpaplano, at kooperasyon.

Ang paglalagay ng produkto sa mga palabas sa telebisyon, ang mga pelikula at iba pang media ay naging isang tanyag na pamamaraan bilang bahagi ng paglulunsad ng produkto.Ang tiyempo ng ganitong uri ng advertising ay kumplikado, dahil ang karamihan sa mga palabas ay kinukunan ng anim na buwan hanggang isang taon bago ito lumitaw sa TV.Ang mga pelikula ay karaniwang may mas matagal na kinakailangan sa oras ng tingga.Maaari rin nitong isama ang pag -upa ng mga lokal na aktor upang magamit ang produkto sa isang pampublikong lugar at inirerekumenda ito sa iba.Ito ay kilala bilang viral marketing at sinasamantala nito ang personal na referral o salita ng kampanya ng bibig.

koordinasyon at pamamahala ng isang paglulunsad ng produkto ay karaniwang responsibilidad ng mga kawani sa marketing.Ang paglulunsad ay ang unang hakbang sa isang pangmatagalang diskarte sa marketing.Ito ay kritikal na tama na kilalanin ang mga pangunahing tampok ng isang produkto at base ng consumer, dahil napakahirap baguhin ang diskarte pagkatapos ng paglulunsad.