Mi vesz részt egy termék bevezetésében?
A termék bevezetése egy új termék kiadása a fogyasztói piacra.Kétféle indítás létezik: puha és kemény.A felhasznált indítás típusa a terméktől, az ügyfélkörtől és a piactér éghajlatától függ.Mindkét típus ugyanazokat az alapvető lépéseket követi az indításhoz, kisebb mértékben a hatókör és a mélységben.Mind a négy szakasz szükséges, de a szükséges időtartam hat héttől két évig változhat.Az indító program hossza a terméktől, a versenytől és a bevezetési területtől függ.A nemzetközi indítások általában a leghosszabbak.
A célhirdetéseket legalább két hónappal a termék bevezetése előtt megtervezik és tesztelik.A helyi piackutatási tesztek elvégzik a fővárosokat, hogy teszteljék a fogyasztói reakciót a termékre és a kampányra.A beállítások szükségesek szerint történik.
A hirdetési kampányok tartalmazzák a nyomtatási, rádió- és televíziós hirdetések stratégiáit.Ezeket egy adott ütemterv szerint összehangolni és elengedni kell annak érdekében, hogy a lefedettséget a piacon túlteljesítsük.Az internetes hirdetési stratégiák egyre népszerűbbek, az interneten elhelyezett termékindítási bejelentésekkel, és e -mailek vagy blogok útján küldték el az érdeklődő ügyfeleknek.A sikeres bevezetés megköveteli, hogy a termék elérhető legyen az eladó üzletekben.A polcok helye és az anyag érkezése a boltok polcaira egy adott időpontban koordinációt, tervezést és együttműködést igényel.
A termékmegjelenítés a televíziós műsorokban, filmekben és más médiumokban nagyon népszerű technika volt a termék bevezetésének részeként.Az ilyen típusú reklámok időzítése összetett, mivel a legtöbb show -t hat hónaptól egy évig forgatják, mielőtt azok megjelennek a tévében.A filmek általában még hosszabb időtartamra van szükségük.Ez magában foglalhatja a helyi színészek felvételét is a termék nyilvános helyen történő felhasználására, és másoknak ajánlva.Ezt vírusmarketingnek nevezik, és kihasználja a személyes áttétel vagy a szájról szájról szóló kampányt.
A termékindítás koordinációja és kezelése általában a marketing személyzet felelőssége.Az indítás a hosszú távú marketingstratégiában az első lépés.Fontos a termék és a fogyasztói bázis legfontosabb jellemzőinek helyének megfelelő azonosítása, mivel az indítás után nagyon nehéz megváltoztatni a stratégiát.