Ποιος είναι ο ρόλος της ανάλυσης κατάστασης στο μάρκετινγκ;

Η ανάλυση της κατάστασης αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του μάρκετινγκ.Μπορεί να θεωρηθεί ως το θεμέλιο οποιουδήποτε σχεδίου μάρκετινγκ, επειδή η ανάλυση οποιουδήποτε αποτελέσματος που προέρχεται από την ανάλυση της κατάστασης θα καθορίσει την κατεύθυνση της πρωτοβουλίας μάρκετινγκ ή της οδήγησης.Η ανάλυση της κατάστασης αναφέρεται στους συνδυασμένους εξωτερικούς και εσωτερικούς παράγοντες που σχετίζονται με τις αποφάσεις μάρκετινγκ.Μια σχέση ανάλυσης κατάστασης στο μάρκετινγκ είναι η χρήση της για να διαπιστώσετε τι είναι η εταιρεία.Εάν μια εταιρεία μπορεί να ορίσει με ακρίβεια και αυτό που αντιπροσωπεύει, τότε έχει περισσότερες πιθανότητες να επινοήσει μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ με βάση τις βασικές αξίες και τις πεποιθήσεις της.

Το πρώτο βήμα κατά τον εντοπισμό της σύνθεσης της εταιρείας είναι να απαριθμήσει τους στόχους της εταιρείας.Είναι σημαντικό να υπολογίσουμε το τι αποσκοπεί στην επίτευξη της εταιρείας, η κουλτούρα της εταιρείας, το είδος της εικόνας που θέλει να παρουσιάσει η εταιρεία και τα είδη των προϊόντων που θα προσφέρει.Αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο η ανάλυση της κατάστασης στο μάρκετινγκ μπορεί να είναι αποτελεσματική.Ένας άλλος τρόπος χρήσης της ανάλυσης κατάστασης στο μάρκετινγκ είναι ο προσδιορισμός των συνεργατών της εταιρείας.Αυτοί οι άνθρωποι περιλαμβάνουν τους διάφορους προμηθευτές και διανομείς.

Ο προσδιορισμός όλων των σχετικών με τους πελάτες είναι μια χρήση της ανάλυσης κατάστασης στο μάρκετινγκ.Αυτή η συγκεκριμένη ανάλυση της κατάστασης αναφέρεται σε χαρακτηριστικά όπως η συμπεριφορά των καταναλωτών, ο αριθμός των καταναλωτών, τα αναγνωρίσιμα τμήματα της αγοράς και οι συνήθειες των καταναλωτών.Άλλες πτυχές περιλαμβάνουν τις τάσεις των καταναλωτών, τη διαδικασία διανομής αγαθών και υπηρεσιών στους καταναλωτές και παράγοντες κινητοποίησης που επηρεάζουν την αγορά αγαθών και υπηρεσιών.Αυτή η ανάλυση της κατάστασης θα προστεθεί σε άλλα, επιτρέποντας στον οργανισμό να προετοιμάσει ένα σταθερό σχέδιο μάρκετινγκ.

Η ανάλυση των ανταγωνιστών είναι μια ανάλυση κατάστασης που μπορεί να χρησιμοποιηθεί και για τη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ.Μια τέτοια ανάλυση περιλαμβάνει τις εκτιμήσεις του κατά πόσον ο ανταγωνισμός είναι άμεσος ή έμμεσος, οι τύποι προϊόντων που προσφέρονται από τους ανταγωνιστές, τους τύπους επιχειρηματικών στρατηγικών και τα σχέδια μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές και τον τρόπο με τον οποίο οι μετοχές των ανταγωνιστών διαπραγματεύονται στην αγορά.Αυτή η ανάλυση θα διαχωρίσει τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες των διαφόρων ανταγωνιστών με σκοπό την κατάλληλη αντιμετώπιση τους.

Άλλες εκτιμήσεις για την ανάλυση της κατάστασης περιλαμβάνουν οικονομικά ζητήματα όπως ο πληθωρισμός, ο επιχειρηματικός κύκλος και τα επιτόκια.Περιλαμβάνει εξωτερικούς παράγοντες, όπως και το πολιτικό κλίμα, τις κυβερνητικές πολιτικές και τους νομοθετικούς κανόνες που ενδέχεται να επηρεάσουν την εταιρεία.Η τεχνολογία και οι δυνατότητές της διερευνώνται επίσης με σκοπό να διαπιστωθεί πώς ισχύει για την εταιρεία.