Qu'est-ce que Greenwashing?

Greenwashing est une technique de marketing dans laquelle une entreprise revendique faussement la responsabilité environnementale.Alors que de plus en plus de consommateurs sont préoccupés par la durabilité et l'environnement, un nombre croissant de sociétés ont intensifié, prétendant améliorer leurs pratiques environnementales et réformer leurs industries.Bien que cela puisse certainement être vrai dans certains cas, de nombreuses affirmations de gestion de l'environnement faite par les entreprises sont en fait fausses, ou à tout le moins extrêmement trompeuses.

Le terme est un portmanteau de «blanchiment», dans le sens de couvrir la mise en placeMagas de méfait, et «Green», un terme commun utilisé pour désigner les pratiques de l'environnement.Le mouvement vert englobe les sources de nourriture, le bâtiment, l'énergie et tout le reste, et il représente également une source substantielle de revenus potentiels.Un nombre croissant de citoyens, en particulier dans le premier monde, sont prêts à payer une prime pour les produits «verts».En plus des entreprises respectueuses de l'environnement qui essaient vraiment de pratiquer l'éthique des affaires, un certain nombre de sociétés lancent de vastes campagnes de greenwashing détaillant toutes les façons dont elles sont responsables de l'environnement.Pour les consommateurs imprudents, les publicités sur le greenwashing brillantes peuvent suggérer que l'entreprise est réputée et responsable.

de nombreuses entreprises dans des industries traditionnellement controversées ont lancé des campagnes Greenwashing.De nombreuses sociétés pétrolières et automobiles, par exemple, ont des publicités brillantes dans les grands magazines vantant leurs programmes environnementaux.D'autres sociétés utilisent un étiquetage trompeur sur leurs produits, ou des organisations AstroTurf pour soutenir leurs prétentions de pratiques commerciales saines environnementales.De nombreuses campagnes de greenwashing ne sont rien de plus qu'une technique de marketing très trompeuse.Cela rend doublement difficile pour les entreprises qui essaient réellement de pratiquer les affaires de manière éthique, car il peut être difficile pour les consommateurs de faire la distinction entre le greenwashing et la publicité véridique. Plusieurs choses peuvent être utilisées comme indices pour que les consommateurs détectent une campagne de greenwashing.La première chose à faire est de suivre les sentiers d'argent et de papier de l'entreprise.Les consommateurs devraient rechercher des dossiers de dons, par exemple, voyant quel type d'organisations la société donne et appartient.Cela peut également découvrir les organisations d'astroturfing et peut fournir une image plus complète de l'éthique commerciale de l'entreprise.Les consommateurs devraient également rechercher des informations qui ne sont pas discutées dans la campagne Greenwashing, telles que les statistiques sur la pollution des usines de ces sociétés. Un autre indice important est la cohérence.De nombreuses entreprises annoncent un nouveau programme environnemental avec une grande fanfare, puis ont coupé tranquillement le financement.Les consommateurs se souviennent des publicités vantant le programme, mais ne vérifiez pas si l'entreprise a suivi ou non.De plus, les consommateurs devraient examiner les pratiques de l'entreprise à l'étranger, en particulier dans les pays où les lois environnementales sont laxistes.Si les sociétés prétendent les pratiques environnementales solides ne sont pas le cas à l'étranger, la société est probablement en verdure.