グリーンウォッシングとは何ですか？

greenグリーンウォッシングは、企業が環境責任を誤って主張するマーケティング手法です。より多くの消費者が持続可能性と環境を懸念するにつれて、ますます多くの企業がステップアップし、環境慣行を改善し、産業を改革していると主張しています。これは確かに真実かもしれませんが、企業による環境管理の主張の多くは実際には虚偽であるか、少なくとも非常に誤解を招くものです。悪行、および「グリーン」、環境的に健全な慣行を指すために使用される一般的な用語。緑の動きには、食料源、建物、エネルギー、およびその間のすべてが含まれており、潜在的な収入の実質的な供給源を表しています。特に第一世界では、ますます多くの市民が、「グリーン」製品のプレミアムを喜んで支払うことをいとわない。倫理的にビジネスを実践しようとしている環境に敏感な企業に加えて、多くの企業が、環境的に責任を負うすべての方法を詳述する大規模なグリーンウォッシングキャンペーンを開始します。不注意な消費者にとって、光沢のあるグリーンウォッシング広告は、会社が評判が良く責任があることを示唆することができます。たとえば、多数の石油および自動車会社は、環境プログラムを宣伝する主要な雑誌に光沢のある広告を持っています。他の企業は、環境に健全なビジネス慣行の主張をサポートするために、製品またはAstroturf組織に誤解を招くラベル付けを使用しています。多くのグリーンウォッシュキャンペーンは、非常に欺cept的なマーケティングテクニックにすぎません。これにより、消費者がグリーンウォッシングと真実の広告を区別することは困難な場合があるため、実際にビジネスを倫理的に実践しようとしている企業にとっては二重に困難になります。最初にすべきことは、会社のお金と紙の道をたどることです。消費者は、たとえば、会社がどのような組織を寄付し、属しているかを見るなど、寄付記録を探す必要があります。これはまた、アストロターフィング組織を明らかにすることができ、会社のビジネス倫理のより完全な写真を提供する可能性があります。また、消費者は、その会社の工場からの汚染に関する統計など、グリーンウォッシングキャンペーンで議論されていない情報を探す必要があります。多くの企業は、素晴らしいファンファーレで新しい環境プログラムを発表し、その後静かに資金を削減します。消費者は、プログラムを宣伝している広告を覚えていますが、会社が続いたかどうかを確認しないでください。さらに、消費者は、特に環境法が緩いある国では、海外の会社の慣行を検討する必要があります。企業が健全な環境慣行の主張が海外に当てはまらない場合、会社はおそらくグリーンウォッシュです。