Vad är gröntvätt?

Gröntvätt är en marknadsföringsteknik där ett företag falskt hävdar miljöansvar.Eftersom fler och fler konsumenter är oroliga för hållbarhet och miljö har ett växande antal företag ökat och påstår sig förbättra sina miljöpraxis och reformera sina branscher.Även om detta säkert kan vara sant i vissa fall, är många av påståenden om miljöförvaltning som gjorts av företag faktiskt falska, eller åtminstone extremt vilseledande.

Termen är en portmanteau för "vitkalkning", i den meningen att täcka uppfelaktiga och "gröna", en vanlig term som används för att hänvisa till miljövänliga praxis.Den gröna rörelsen omfattar matkällor, byggnad, energi och allt däremellan, och den representerar också en betydande källa till potentiell inkomst.Ett växande antal medborgare, särskilt i den första världen, är villiga att betala en premie för "gröna" produkter.Förutom miljökänsliga företag som verkligen försöker utöva företag etiskt, lanserar ett antal företag omfattande gröntvättkampanjer som beskriver alla sätt på vilka de är miljöansvariga.För oönskade konsumenter kan de glansiga gröntvättarnas annonser föreslå att företaget är ansedd och ansvarig.

Många företag i traditionellt miljömässigt kontroversiella branscher har lanserat gröntvättkampanjer.Många olje- och bilföretag, till exempel, har glansiga annonser i stora tidskrifter som visar sina miljöprogram.Andra företag använder vilseledande märkning på sina produkter, eller Astroturf -organisationer för att stödja sina påståenden om miljövänliga affärsmetoder.Många gröntvättkampanjer är inget annat än en mycket vilseledande marknadsföringsteknik.Detta gör det dubbelt svårt för företag som faktiskt försöker utöva affärer etiskt, eftersom det kan vara svårt för konsumenterna att skilja mellan gröntvätt och sanningsenlig reklam.

Flera saker kan användas som ledtrådar för konsumenter att upptäcka en gröntvättkampanj.Det första man ska göra är att följa företagets pengar och pappersspår.Konsumenterna bör söka donationsregister, till exempel att se vilken typ av organisationer företaget donerar och tillhör.Detta kan också avslöja astroturfingorganisationer och kan ge en mer fullständig bild av företagets affärsetik.Konsumenter bör också söka information som inte diskuteras i Greenwashing -kampanjen, till exempel statistik om föroreningar från dessa företagsfabriker.

En annan viktig ledtråd är konsistens.Många företag tillkännager ett nytt miljöprogram med stor fanfare och minskar sedan tyst finansieringen.Konsumenter kommer ihåg annonserna som utställer programmet, men kontrollerar inte om företaget följde igenom eller inte.Dessutom bör konsumenterna titta på företagets metoder, särskilt i länder där miljölagar är slappa.Om företagen hävdar att sunda miljöpraxis inte är fallet utomlands, är företaget förmodligen gröntvätt.