Mi az a nemzetközi termék életciklusa?
A nemzetközi termék életciklusa egy elméleti modell, amely leírja, hogy az iparág hogyan fejlődik az idő múlásával és a nemzeti határokon.Ez az elmélet a vállalat marketingprogramjának kidolgozását is ábrázolja, amikor mind a hazai, mind a külföldi fronton versenyeznek.A nemzetközi termék életciklus -koncepciók egyesítik a gazdasági alapelveket, például a piacfejlesztést és a méretgazdaságosságot, a termék életciklus -marketingjével és más standard üzleti modellekkel.
A nemzetközi termék életciklus -elméletének négy elsődleges eleme a következő: a termék iránti kereslet, a gyártás, a nemzetközi verseny és a marketingstratégia, valamint a terméket feltalált vagy innovált vállalat marketingstratégiájának felépítése.Ezeket az elemeket kategorizálják a termék hagyományos termék életciklusának szakaszától függően.Bevezetés, növekedés, érettség és visszaesés az alapvető termék életciklusának szakaszai.
A bevezetési szakaszban a termék új, és a legtöbb fogyasztó nem érti teljesen.Azok az ügyfelek, akik megértik a terméket, hajlandóak magasabb árat fizetni a legmodernebb jó vagy szolgáltatásért.A termelés attól függ, hogy a képzett munkások rövid távon termeljenek, gyorsan változó gyártási módszerekkel.Az innovátorok elsősorban belföldön forgalmaznak, alkalmanként elágazzák a termék eladását más fejlett országok fogyasztói számára.
A nemzetközi verseny általában nem létezik a bevezetési szakaszban, de a fejlett piacok növekedési szakaszában a versenytársak elkezdenek másolni a terméket, és belföldön eladják.Ezek a versenytársak szintén elágazhatnak és elkezdhetik az exportálást, gyakran azzal a megyével kezdve, amely kezdetben innoválta a terméket.A növekedési stádiumot a tömegtermelés alapján egy feltörekvő termékstandard is jellemzi.Az árháborúk gyakran kezdődnek, amikor az innovátor egyre több fejlett országba bontódik, bevezetve a terméket az új és kiaknázatlan piacokra. Egy bizonyos ponton a termék belép a nemzetközi termék életciklusának érettségi szakaszába, sőt a globális piac telítetté válik, azaz szinte mindenki, aki megvásárolja a terméket, vásárolta meg, akár az innovatív társaságtól, akár az egyik versenytársától.A vállalkozások alacsonyabb árak és a fejlett termékjellemzők révén versenyeznek a fennmaradó fogyasztókért.A termelés stabil, különös tekintettel a költségcsökkentő gyártási módszerekre, így az alacsonyabb árak átadhatók az értéktudatos fogyasztóknak. A termékinnovátoroknak mind a külföldi, mind a hazai piacokat meg kell őrizniük a nemzetközi versenytől, miközben végül a kockázatosabb fejlődő piacokra szakítanak új ügyfelek keresése érdekében.Amikor a termék eléri a visszaesést, az innovátorok áthelyezhetik a termelést ezekbe a fejlődő országokba annak érdekében, hogy növeljék az értékesítést és alacsonyan tartsák fenn a költségeket.A hanyatlás során a termék elavulttá válhat a legtöbb fejlett országban, vagy az ár olyan alacsonyan hajtható, hogy a piac közel 100% -os telített legyen.