Vòng đời sản phẩm quốc tế là gì?

Vòng đời sản phẩm quốc tế là một mô hình lý thuyết mô tả cách một ngành công nghiệp phát triển theo thời gian và trên biên giới quốc gia.Lý thuyết này cũng vạch ra sự phát triển của một chương trình tiếp thị của công ty khi cạnh tranh trên cả mặt trận trong và ngoài nước.Khái niệm vòng đời sản phẩm quốc tế kết hợp các nguyên tắc kinh tế, chẳng hạn như phát triển thị trường và kinh tế quy mô, với tiếp thị vòng đời sản phẩm và các mô hình kinh doanh tiêu chuẩn khác.Bốn yếu tố chính của lý thuyết vòng đời sản phẩm quốc tế là: Cấu trúc của nhu cầu về sản phẩm, sản xuất, cạnh tranh quốc tế và chiến lược tiếp thị và chiến lược tiếp thị của công ty đã phát minh hoặc đổi mới sản phẩm.Các yếu tố này được phân loại tùy thuộc vào giai đoạn sản phẩm trong vòng đời sản phẩm truyền thống.Giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm là giai đoạn của vòng đời sản phẩm cơ bản.Trong giai đoạn giới thiệu, sản phẩm là mới và không hoàn toàn hiểu bởi hầu hết người tiêu dùng.Khách hàng hiểu sản phẩm có thể sẵn sàng trả giá cao hơn cho hàng hóa hoặc dịch vụ tiên tiến.Sản xuất phụ thuộc vào những người lao động lành nghề sản xuất trong các hoạt động ngắn với các phương pháp sản xuất thay đổi nhanh chóng.Nhà đổi mới thị trường chủ yếu trong nước, đôi khi phân nhánh để bán sản phẩm cho người tiêu dùng ở các nước phát triển khác.Cuộc thi quốc tế thường không có trong giai đoạn giới thiệu, nhưng trong các đối thủ cạnh tranh giai đoạn tăng trưởng ở các thị trường phát triển bắt đầu sao chép sản phẩm và bán trong nước.Các đối thủ này cũng có thể phân nhánh và bắt đầu xuất khẩu, thường bắt đầu với quận ban đầu đã đổi mới sản phẩm.Giai đoạn tăng trưởng cũng được đánh dấu bằng một tiêu chuẩn sản phẩm mới nổi dựa trên sản xuất hàng loạt.Cuộc chiến giá thường bắt đầu khi nhà đổi mới đột nhập vào một lượng lớn các nước phát triển, giới thiệu sản phẩm cho các thị trường mới và chưa được khai thác.Tại một số điểm, sản phẩm bước vào giai đoạn trưởng thành của vòng đời sản phẩm quốc tế và thậm chí thị trường toàn cầu trở nên bão hòa, có nghĩa là hầu hết mọi người sẽ mua sản phẩm đã mua nó, từ công ty đổi mới hoặc một trong những đối thủ cạnh tranh.Các doanh nghiệp cạnh tranh cho những người tiêu dùng còn lại thông qua giá thấp hơn và các tính năng sản phẩm tiên tiến.Sản xuất ổn định, tập trung vào các phương pháp sản xuất cắt giảm chi phí, do đó giá thấp có thể được chuyển cho người tiêu dùng có giá trị.Các nhà đổi mới sản phẩm phải bảo vệ cả thị trường nước ngoài và trong nước khỏi cạnh tranh quốc tế, trong khi cuối cùng đột nhập vào các thị trường đang phát triển rủi ro hơn để tìm kiếm khách hàng mới.Khi sản phẩm đạt đến giai đoạn suy giảm, các nhà đổi mới có thể chuyển sản xuất vào các nước đang phát triển này trong nỗ lực tăng doanh số và giữ chi phí thấp.Trong quá trình suy giảm, sản phẩm có thể trở nên lỗi thời ở hầu hết các nước phát triển hoặc giá được thúc đẩy đến mức thị trường trở nên bão hòa gần 100%.