Mi a különbség a márka lojalitása és a márka méltányossága között?

Noha a márka lojalitása és a márka méltányossága elválaszthatatlanul kapcsolódhat, a kettő között nagy különbségek vannak.A márkahűség arra utal, hogy a fogyasztó azon vágya, hogy folytatja egy adott termék márkájának megvásárlását.Ez a fogyasztó egy adott márkáról vagy névről szóló felfogása, amelyet reklám- és marketing erőfeszítések révén fejlesztettek ki.A magas márka -tőke marketingje olyan reklámot hoz létre, amely vonzza, elősegíti és fenntartja a folyamatos kapcsolatot a fogyasztók és a termék között.Ez a folyamatban lévő kapcsolat és a pozitív észlelés a márkahűséget okozza a fogyasztó gondolatában.Az emberek sokféle okból kedvelik egy adott terméket, és általában továbbra is vásárolják a terméket, ha továbbra is azt csinálják, amit ígér.márka, és általában sok időt igényel mdash;Néha évek mdash;építeni.Számos oka van annak, hogy a fogyasztók hűséget alakítanak ki egy adott márkához, ideértve a kapcsolatot néhány élvezetes tapasztalattal, vagy egy termék vagy márka használatával a korábbi generációk által a családjukban.A hosszú folyamat hosszabb ideig felhalmozott pozitív tapasztalatokat igényel.

A termelők minden új terméket vagy márkanévre akarnak elérni a márka -tőkét.Az új termékeket, amelyek ismeretlenek a fogyasztók számára, egy sor leképezett marketing terv és reklám útján vezetik be.Egy társaság több millió dollárt fizethet egy marketing cégnek, hogy kifejlesztse az új termék legjobb és legvonzóbb személyiségét.Ezt úgy teszik, hogy megtalálják a különféle médiumok, például a televízió, a rádió, a nyomtatott és az online üzletek használatának legköltséghatékonyabb módszereit.Ezután egy reklámügynökség olyan hirdetési kampányt hoz létre, amelynek célja a fogyasztók arra való ösztönzése, hogy kipróbálják az új terméket, és megkezdjék a fejlesztési és a márkaérték folyamatát.gondosan megtervezett és hangszerelt marketing és reklámozási erőfeszítések.Egyes termékek egy adott márkához fűződő fogyasztóhoz hasonló termékek bevezetésére használják a hasonló termékeket, a reményt, hogy az egy márkához való lojalitás átkerül az adott márkán belüli összes többi termékre.A hűség azonban nem mindig vásárolható meg.Például a Ford Motor Company megpróbálta felhasználni a Ford meglévő fogyasztói hűségét és saját tőkéjét az Edsel Automobiles értékesítésére az 1960 -as évek elején, egy olyan terv, amely visszatért, amikor a fogyasztók elutasították az autót a legjobb marketing és reklámozási erőfeszítések ellenére, amelyeket a pénz vásárolhat.