Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng katapatan ng tatak at equity ng tatak?

Habang ang katapatan ng tatak at equity equity ay maaaring magkakaugnay na konektado, mayroong ilang malaking pagkakaiba sa pagitan ng dalawa.Ang katapatan ng tatak ay tumutukoy sa pagnanais ng mga mamimili na magpatuloy na bumili ng isang tiyak na tatak ng produkto.Ito ang pang -unawa ng mga mamimili ng isang partikular na tatak o pangalan, na binuo sa pamamagitan ng mga pagsusumikap sa advertising at marketing.Ang marketing para sa mataas na equity equity ay lilikha ng advertising na nakakaakit, nagtataguyod, at nagpapanatili ng isang patuloy na ugnayan sa pagitan ng mga mamimili at ng produkto.Ang patuloy na relasyon at positibong pang -unawa ay lumilikha ng katapatan ng tatak sa isip ng mga mamimili.Ang mga tao tulad ng isang partikular na produkto para sa maraming iba't ibang mga kadahilanan, at karaniwang patuloy silang bumili ng produkto kung patuloy itong ginagawa kung ano ang ipinangako nito.tatak, at karaniwang nangangailangan ito ng maraming oras at mdash;Minsan taon at mdash;magtayo.Maraming mga kadahilanan na ang mga mamimili ay nagkakaroon ng katapatan sa isang partikular na tatak, kabilang ang isang koneksyon sa ilang kasiya -siyang karanasan o ang paggamit ng isang produkto o tatak ng mga nakaraang henerasyon sa kanilang pamilya.Ang mahabang proseso ay nangangailangan ng naipon na mga positibong karanasan sa isang pinalawig na panahon.

Nais ng mga tagagawa ng bawat bagong produkto o pangalan ng tatak upang makamit ang equity equity.Ang mga bagong produkto na hindi kilala sa mga mamimili ay ipinakilala sa pamamagitan ng isang serye ng mga naka -mapa na mga plano sa marketing at sa pamamagitan ng advertising.Ang isang kumpanya ay maaaring magbayad ng milyun -milyong dolyar sa isang firm ng marketing upang mabuo ang pinakamahusay at pinaka -kaakit -akit na pagkatao para sa isang bagong produkto.Ginagawa nila ito sa pamamagitan ng paghahanap ng mga pinaka-epektibong pamamaraan ng paggamit ng iba't ibang media, tulad ng telebisyon, radyo, print, at online outlet.Susunod, ang isang ahensya ng advertising ay lumilikha ng isang kampanya ng ad na idinisenyo upang ma -engganyo ang mga mamimili na subukan ang bagong produkto at simulan ang proseso ng pagbuo at equity equity.Maingat na binalak at orkestra ang mga pagsusumikap sa marketing at advertising.Ang ilang mga produkto ay gagamit ng katapatan ng mga mamimili sa isang partikular na tatak upang ipakilala o ibenta ang mga katulad na produkto, ang pag -asa na ang katapatan sa isang tatak ay ililipat sa lahat ng iba pang mga produkto sa loob ng tatak na iyon.Ang katapatan ay hindi palaging mabibili, gayunpaman.Halimbawa, tinangka ng Ford Motor Company na gamitin ang mga umiiral na katapatan at equity ng consumer upang ibenta ang mga sasakyan ng Edsel noong unang bahagi ng 1960, isang plano na na -backfired kapag tinanggihan ng mga mamimili ang kotse sa kabila ng pinakamahusay na mga pagsusumikap sa marketing at advertising na mabibili ng pera.