Mi az ajánlatkezelés?

Az ajánlatkezelés egy keresőmotor -marketing eszköz, amelyet a keresőmotorok eredményoldalán (SERP), például a Google, a Yahoo és az MSN -hez, magasabb rangsoroláshoz használnak.A hagyományos keresőmotor-optimalizálási gyakorlatokkal ellentétben az ajánlatkezelési technikákat fizetett kampányokban vagy a kattintásonkénti fizetési (PPC) hirdetésekben alkalmazzák.Az ajánlatkezelés megfelelő megértése érdekében fontos, hogy először megértsük a PPC hirdetéseinek működését.Az eredmények listája általában természetes eredményeket és fizetett hirdetéseket tartalmaz.A természetes eredmények gyakran az oldal közepén helyezkednek el, míg a fizetett hirdetések az oldal legfelső, alsó és/vagy jobb oldalán találhatók.Ezek fizetett hirdetések, tehát minden alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésre, a weboldal tulajdonosát a kattintásért kell felszámítani;a hirdetés megtalálásához használták.Például, ha a kereső beírta az ajánlatkezelésbe, akkor ez a kulcsszó, amely kiváltotta a hirdetést.Mivel a webhelyek hirdetését az eredményoldalon szerepelték, ez azt jelenti, hogy a weboldal ajánlatot tesz a licit kezelés kifejezésre, és ezért hajlandó fizetni egy meghatározott összeget minden egyes kattintásért, amelyet a hirdetés kap, amikor valaki a kifejezést keresi.

Sok különböző webhely versenyez az eredmények oldalán, tehát a keresőmotoroknak fel kell sorolniuk vagy rangsorolniuk kell a hirdetéseket egy meghatározott sorrendben.Természetesen mindenki az oldal tetején akar lenni, mivel ezek a hirdetések az elsők, amelyeket a felhasználók látnak, és valószínűleg kattintanak, mint az oldalon.Ahelyett, hogy véletlenszerűen felsorolná a hirdetéseket, a keresőmotor ehelyett felsorolja a hirdetéseket annak függvényében, hogy a weboldaltulajdonos mennyire hajlandó fizetni a kattintásért.

Amikor valaki fizetett kampányt vagy PPC -hirdetést állít fel, az egyik első dolog, amelyet meg kell tennie, az, hogy eldöntse, milyen kulcsszavak relevánsak a hirdetéshez, majd licitálnak rájuk.A kiindulási ajánlat a kulcsszó népszerűségétől függ.A hirdetést beállító személy ezután meghatározza a maximális összeget, amelyet hajlandó fizetni a kulcsszóért, és megadja ezeket az információkat a keresőmotornak.Ez a kérdéses kulcsszó maximális ajánlata.Sajnos nem lehet tudni, hogy egy másik webhely mennyit ajánl fel a kulcsszóra, így a licitálás trükkös lehet.Ahol az ajánlatkezelés játszik szerepet.Ezen információk meghatározásához a weboldalnak nyomon kell követnie a konverziókat, a kívánt műveletet végrehajtó látogatók számát, majd kitalálnia kell, hogy melyik kulcsszó hozta a legsikeresebb konverziókat.Ezzel az információval a marketing kampányért felelős személy meghatározhatja, hogy mely kulcsszavak a legsikeresebbek, és magasabb ajánlatokkal kell rendelkezniük.

A sikeres ajánlatkezelési technikák sok erőfeszítést igényelnek, és a folyamat kihívást jelenthet még a tapasztalt keresőmotorok marketingszakemberei számára is.Ezért sok ember inkább a Bid Management szoftvert használja, egy automatizált rendszert, amely nyomon követi a konverziókat és a kattintásokat, összehasonlítja azokat, majd ezen információk alapján beállítja az ajánlatokat.Függetlenül attól, hogy egy vállalat inkább az automatizált szoftvert használja, vagy az információk manuálisan nyomon követi, az ajánlatkezelési technikákat kell alkalmaznia a sikeres kattintásonkénti hirdetés futtatásához.