Quản lý giá thầu là gì?

Quản lý giá thầu là một công cụ tiếp thị công cụ tìm kiếm được sử dụng để đạt được thứ hạng cao hơn trên trang Kết quả công cụ tìm kiếm (SERP) cho các trang web như Google, Yahoo và MSN.Không giống như thực tiễn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền thống, các kỹ thuật quản lý giá thầu được sử dụng trong các chiến dịch trả phí hoặc quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC).Để hiểu đúng cách quản lý giá thầu, điều quan trọng trước tiên là phải hiểu cách thức hoạt động của quảng cáo PPC. Khi một người thực hiện tìm kiếm trên internet, anh ta hoặc cô ta được cung cấp một danh sách các kết quả mà công cụ tìm kiếm được coi là có liên quan.Danh sách kết quả này thường bao gồm kết quả tự nhiên và quảng cáo trả tiền.Các kết quả tự nhiên thường nằm ở giữa trang, trong khi các quảng cáo trả phí có thể được tìm thấy ở phía trên, dưới cùng và/hoặc bên phải của trang.Đây là những quảng cáo được trả tiền, vì vậy mỗi lần ai đó nhấp vào quảng cáo, chủ sở hữu trang web được tính cho số lần nhấp đó mdahs; đây là lý do tại sao quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp.được sử dụng để tìm quảng cáo.Ví dụ: nếu người tìm kiếm nhập vào quản lý giá thầu, đó là từ khóa kích hoạt quảng cáo.Vì quảng cáo trang web được liệt kê trên trang kết quả, điều đó có nghĩa là trang web đang đấu thầu quản lý giá thầu có kỳ hạn và do đó sẵn sàng trả một khoản tiền đã đặt cho mỗi lần nhấp mà quảng cáo nhận được khi ai đó tìm kiếm thuật ngữ này.Có nhiều trang web khác nhau cạnh tranh không gian trên trang kết quả, vì vậy các công cụ tìm kiếm phải liệt kê hoặc xếp hạng quảng cáo theo một thứ tự cụ thể.Đương nhiên, mọi người đều muốn đứng đầu trang, vì những quảng cáo này là những quảng cáo đầu tiên mà người dùng nhìn thấy và có nhiều khả năng được nhấp vào hơn các quảng cáo xuống trang.Thay vì liệt kê ngẫu nhiên các quảng cáo, công cụ tìm kiếm thay vào đó liệt kê quảng cáo theo số lượng chủ sở hữu trang web sẵn sàng trả cho nhấp chuột.Khi ai đó thiết lập một chiến dịch trả phí, hoặc quảng cáo PPC, một trong những điều đầu tiên anh ta hoặc cô ta phải làm là quyết định những từ khóa nào có liên quan đến quảng cáo và sau đó trả giá cho họ.Giá thầu bắt đầu phụ thuộc vào mức độ phổ biến của từ khóa mdash; các từ khóa phổ biến hơn có xu hướng có giá thầu bắt đầu cao hơn.Người thiết lập quảng cáo sau đó xác định số tiền tối đa mà anh ta hoặc cô ta sẵn sàng trả cho từ khóa đó và cung cấp thông tin đó cho công cụ tìm kiếm.Đây là giá thầu tối đa cho từ khóa được đề cập. Sau đó, một cuộc chiến đấu thầu xảy ra giữa tất cả các trang web khác đấu thầu từ khóa cụ thể đó và quảng cáo có giá thầu cao nhất được xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm.Thật không may, không có cách nào để biết một trang web khác đang đấu thầu cho một từ khóa, vì vậy đấu thầu có thể trở nên khó khăn.Đó là nơi quản lý giá thầu phát huy tác dụng. Quản lý giá thầu là nghệ thuật nghiên cứu từ khóa nào là quan trọng nhất đối với quảng cáo PPC trang web.Để xác định thông tin này, trang web phải theo dõi các chuyển đổi của nó, số lượng khách truy cập thực hiện một hành động mong muốn và sau đó tìm ra từ khóa nào mang lại các chuyển đổi thành công nhất.Với thông tin này, người phụ trách chiến dịch tiếp thị có thể xác định từ khóa nào thành công nhất và nên có giá thầu cao hơn.Các kỹ thuật quản lý giá thầu thành công đòi hỏi rất nhiều thời gian nỗ lực và quá trình này có thể là thách thức đối với các nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm có kinh nghiệm.Vì lý do này, nhiều người thích sử dụng phần mềm quản lý giá thầu, một hệ thống tự động theo dõi chuyển đổi và nhấp chuột, so sánh chúng và sau đó điều chỉnh giá thầu dựa trên thông tin này.Cho dù một công ty thích sử dụng phần mềm tự động hoặc theo dõi thủ công thông tin, họ phải sử dụng các kỹ thuật quản lý giá thầu để chạy quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp thành công.