Ano ang Bid Management?

Ang pamamahala ng bid ay isang tool sa marketing ng search engine na ginagamit upang makamit ang mas mataas na ranggo sa pahina ng Mga Resulta ng Search Engine (SERP) para sa mga site tulad ng Google, Yahoo, at MSN.Hindi tulad ng tradisyonal na mga kasanayan sa pag-optimize ng search engine, ang mga diskarte sa pamamahala ng bid ay nagtatrabaho sa mga bayad na kampanya, o mga ad-per-click (PPC) ad.Upang maunawaan nang maayos ang pamamahala ng bid, mahalaga na maunawaan muna ang paraan ng trabaho ng mga ad.Ang listahan ng mga resulta ay karaniwang nagsasama ng mga likas na resulta at bayad na mga patalastas.Ang mga likas na resulta ay madalas na matatagpuan sa gitna ng pahina, habang ang mga bayad na ad ay matatagpuan sa pinakadulo, ibaba, at/o kanang bahagi ng pahina.Ang mga ito ay binabayaranginamit upang hanapin ang ad.Halimbawa, kung nag -type ang naghahanap sa pamamahala ng bid, iyon ang keyword na nag -trigger ng ad.Dahil nakalista ang ad ng Website sa pahina ng mga resulta, nangangahulugan ito na ang website ay nag -bid sa term na pamamahala ng bid at samakatuwid ay handang magbayad ng isang itinakdang halaga para sa bawat pag -click na natatanggap ng ad kapag may naghanap para sa termino.

Maraming iba't ibang mga website na nakikipagkumpitensya para sa puwang sa pahina ng mga resulta, kaya dapat ilista ang mga search engine, o ranggo, ang mga ad sa isang tiyak na pagkakasunud -sunod.Naturally, nais ng lahat na nasa tuktok ng pahina, dahil ang mga ad na ito ang una na nakikita ng mga gumagamit at mas malamang na mai -click kaysa sa mga karagdagang pababa sa pahina.Sa halip na random na naglista ng mga ad, ang search engine sa halip ay naglilista ng mga ad ayon sa kung magkano ang handang magbayad ng may -ari ng website para sa pag -click.

Kapag may nagtatakda ng isang bayad na kampanya, o PPC AD, ang isa sa mga unang bagay na dapat niyang gawin ay magpasya kung anong mga keyword ang nauugnay sa ad at pagkatapos ay mag -bid sa kanila.Ang panimulang pag -bid ay nakasalalay sa katanyagan ng keyword at mdash; mas karaniwang mga keyword ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na pagsisimula ng mga bid.Ang taong nagse -set up ng ad pagkatapos ay tinutukoy ang maximum na halaga na handa siyang magbayad para sa keyword na iyon at ibigay ang impormasyong iyon sa search engine.Ito ang maximum na bid para sa keyword na pinag -uusapan. Pagkatapos nito, ang isang digmaan sa pag -bid ay nagsisimula sa pagitan ng lahat ng iba pang mga website na nag -bid sa partikular na keyword, at ang ad na may pinakamataas na bid ay binigyan ng mas mataas na pagraranggo sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.Sa kasamaang palad, walang paraan upang malaman kung magkano ang ibang site na nag -bid para sa isang keyword, kaya ang pag -bid ay maaaring maging nakakalito.Kung saan ang pamamahala ng bid ay naglalaro.

Ang pamamahala ng bid ay ang sining ng pagsasaliksik kung aling mga keyword ang pinakamahalaga para sa isang website ng PPC ad.Upang matukoy ang impormasyong ito, dapat subaybayan ng website ang mga conversion nito, ang bilang ng mga bisita na nagsagawa ng isang nais na pagkilos, at pagkatapos ay alamin kung aling keyword ang nagdala ng pinakamatagumpay na mga conversion.Sa impormasyong ito, ang taong namamahala sa kampanya sa marketing ay maaaring matukoy kung aling mga keyword ang pinakamatagumpay at dapat magkaroon ng mas mataas na mga bid.

Ang matagumpay na pamamaraan sa pamamahala ng bid ay nangangailangan ng maraming oras ng pagsisikap, at ang proseso ay maaaring maging hamon sa kahit na nakaranas ng mga marketers ng search engine.Para sa kadahilanang ito, ginusto ng maraming tao na gumamit ng software sa pamamahala ng bid, isang awtomatikong sistema na sumusubaybay sa mga conversion at pag -click, ihahambing ang mga ito, at pagkatapos ay inaayos ang mga bid batay sa impormasyong ito.Kung mas gusto ng isang kumpanya na gumamit ng awtomatikong software o upang manu-manong subaybayan ang impormasyon, dapat itong gumamit ng mga diskarte sa pamamahala ng bid upang magpatakbo ng isang matagumpay na ad-per-click na ad.