Apa itu konsumen Alpha?

Konsumen Alpha adalah konsumen awal dari produk atau layanan baru;Pemasar sering sangat memperhatikan pembeli ini karena mereka dapat berdampak mendalam pada barang -barang yang akhirnya keberhasilan atau kegagalan.

Konsep yang mendasari konsumen Alpha sering dikaitkan dengan pemasar profesional Irma Zandl.Zandl mengembangkan dasar untuk apa yang dikenal saat ini sebagai pemasaran tren selama pertengahan 1980-an.Pada dasarnya, tren pemasaran bekerja dengan premis bahwa sejumlah kecil orang dapat mengadopsi barang atau jasa saat ini dan menciptakan banyak ketenaran untuk produk tersebut.Pada gilirannya, orang lain mulai menganggap item tersebut diinginkan dan canggih.Hasil akhir dari proses tren ini adalah bahwa badan utama konsumen mulai menerima dan membeli produk, menghasilkan peningkatan penjualan.Kelompok -kelompok orang yang mempelopori tren dan membawa mereka ke perhatian publik pembelian yang lebih luas disebut sebagai konsumen alfa.

ekonom Michael Wolf adalah orang pertama yang menggunakan istilah konsumen alpha dalam buku 1999 Ekonomi hiburan .

Istilah "konsumen alfa" adalah penunjukan pemasaran yang mengidentifikasi kebiasaan pembelian dari komponen populasi yang paling diinginkan, biasanya sektor populasi yang diketahui menggunakan sebagian besar dari pendapatan mereka yang dapat dibuang untuk membeli barang dan jasa.Konsumen Alpha tertarik pada semua jenis produk, dan sering diidentifikasi dengan barang -barang mewah, seperti pakaian trendi, restoran modis, dan teknologi terbaru.cenderung jatuh ke dalam demografi tertentu.Pertama, ada pasar remaja.Konsumen alpha remaja sangat penting bagi produsen pakaian, musik, dan perangkat elektronik.Konsumen dalam kelompok usia ini cenderung sangat terbuka untuk ide/produk baru, dan seringkali adalah tren yang mengatur langkah tidak hanya untuk kelompok sebaya mereka sendiri, tetapi juga untuk dua puluh tahun.

di ujung spektrum yang berlawanan, banyak pemasarCari konsumen Alpha yang merupakan bagian dari generasi baby boom.Salah satu generasi paling makmur dalam sejarah baru-baru ini, baby boomer sering memiliki pendapatan yang cukup untuk mempertimbangkan membeli barang-barang tiket tinggi.Melibatkan generasi ini dalam pengaturan tren untuk pembelian liburan, kapal pesiar, dan rumah kedua mengikuti pola yang sama seperti dengan konsumen alpha remaja.Pemasar mulai dengan meyakinkan sekelompok inti individu dari keinginan barang atau jasa, kemudian menyoroti mereka dalam iklan yang pertama kali ditujukan pada kelompok usia tersebut.Pemasar kemudian dapat memperluas kampanye dan membahas sektor ekonomi tambahan yang lebih luas.Lihat barang dan jasa yang layak dibeli potensial.Berhasil memanfaatkan konsumen Alpha dapat membuat perbedaan antara suatu produk yang membangun basis konsumen yang loyal dan berkembang atau menghilang dari pasar sepenuhnya.