Apa efek tidurnya?

Efek tidur adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan proses tertentu dari persuasi tertunda dalam psikologi.Secara teori, efek ini terjadi ketika seseorang pada awalnya mengabaikan pesan persuasif karena tampaknya tidak kredibel, dan kemudian secara bertahap mulai mempercayai pesan tersebut.Ini adalah kebalikan dari cara persuasi normal bekerja karena biasanya, orang cenderung menjadi kurang yakin dengan pesan seiring berjalannya waktu, dan mungkin sebenarnya membutuhkan banyak penguatan untuk mempertahankan pendapat mereka yang berubah.Sebagian besar ahli berpikir efeknya terjadi karena orang secara bertahap dapat kehilangan rasa keterhubungan antara pesan yang mereka terima dan keadaan pesan yang membuat mereka awalnya tidak mempercayainya.

Umumnya, efek tidur paling menonjol dengan propaganda, iklan, atau situasi lain di mana pencipta pesan sangat sulit dipercaya.Jika seseorang menerima pesan dengan kemiringan yang sangat kuat dari salah satu sumber ini, meskipun orang tersebut mungkin merasakan tarikan emosional yang kuat, ia masih akan sering merasa cenderung untuk mengabaikannya.Kemudian, seiring waktu, orang tersebut mungkin mulai menemukan bahwa pesan tersebut tampaknya lebih berharga daripada yang awalnya, dan para ahli percaya ini karena emosi pesan cukup kuat untuk bertahan lebih lama dari ketidakpercayaan pada titik awal ketika pesan diterima.Jika orang tersebut ditanya tentang kontradiksi yang tampak ini, ia umumnya akan ingat memiliki perasaan masam terhadap pencipta pesan tersebut, tetapi hubungan antara perasaan -perasaan itu dan kepercayaan pesan tersebut sering kali kurang kuat daripada pada awalnya.

Terkadang efek tidur tidak berhasil, dan tes laboratorium telah menunjukkan bahwa itu hanya dapat bekerja ketika semuanya benar.Pada dasarnya, pesan itu sendiri harus sangat kuat sehingga dapat bertahan lebih lama dari ketidakpercayaan awal yang dirasakan orang terhadap sumbernya.Juga, biasanya lebih baik jika orang menerima pesan sebelum mereka menyadari identitas sumbernya.Jadi, misalnya, jika orang melihat film dokumenter propaganda yang dibuat dengan baik, dan kemudian mengetahui pada akhirnya bahwa itu dibuat oleh individu yang tidak bermoral, efek tidur berpotensi terjadi.Ketegaran dari keadaan yang diperlukan yang diperlukan untuk menghasilkan efek kadang -kadang membuat para ilmuwan tertentu skeptis, dan beberapa skeptisisme itu masih ada.

Secara umum, efek tidur bisa lebih berguna dalam konteks di mana sulit untuk menghasilkan pesan tanpa memberi tahu audiens tentang sumbernya.Misalnya, sering ada undang -undang tentang iklan politik yang membutuhkan pengungkapan identitas Sang Pencipta.Penelitian telah menunjukkan bahwa meskipun orang tahu tidak mudah untuk mempercayai pencipta beberapa pesan ini, mereka mungkin pada akhirnya masih mengadopsi sikap berdasarkan pesan jika cukup waktu berlalu.