감정적 브랜딩이란 무엇입니까?

∎ 정서적 브랜딩은 소비자에게 감정적으로 호소하는 방식으로 회사 나 제품의 광고를 개발하기위한 집중된 노력입니다.제품의 가격 또는 효율성과 같은 순전히 지적 요인 대신 소비자의 깊은 내부 드라이브는 이러한 유형의 광고를 목표로합니다.따라서 대부분의 캠페인은 단순히 정서적 반응을 이끌어 내기 위해 노력하지 않고 오히려 제품이 자신의 정서적 요구를 충족시킬 것이라고 고객에게 설득합니다.종종 감정적 브랜딩의 첫 번째 단계는 브랜드 성격을 개발하는 것입니다.소비자는 전반적으로 회사의 로고 나 태그 라인에 연결하지 않습니다.그러나 그들은 인간의 성격 특성의 묘사에 반응합니다.예를 들어, 대변인의 사용은 종종 회사를 개인화 할 수 있습니다.이 대표자가 돌보거나 공감하는 경우, 이러한 특성은 종종 조직에 기인합니다.∎ 정서적 브랜딩을 개발하는 또 다른 방법은 사회적 원인에 대한 공동 약속을 통한 것입니다.비즈니스가 원인을 지원한다는 것을 보여 주면, 그 원인을지지하는 잠재적 소비자는 해당 회사에서 구매할 가능성이 더 높습니다.관람석 또는 무의식의 모습을 피하기 위해 이러한 유형의 마케팅 기술을 통해 일반적으로주의를 기울입니다.따라서 자선 기부금은 일반적으로 회사 직원의 자원 봉사 서비스와 함께 제공됩니다.회사가보다 환경 친화적 인 것처럼 보이고 자하는 에너지 절약 및 재활용 프로그램이 조직 내에서 설립 될 수있는 경우.

일단 조직이 바람직한 성격을 개발하고 고객 기반과 공유 관심을 창출 한 후에는 제품이나 서비스에 대한 정서적 요구를 만들어야합니다.일반적으로 이것은 포함에 의해 달성됩니다.예를 들어, 회사가 관대함의 성격 특성을 포함하기 위해 감정적 브랜딩을 개발 한 경우,이 회사와 사업을하는 사람도 자선 단체 인 것으로 추정됩니다.따라서 친절에 대한 감정적 필요를 느끼는 개인은이 조직에서 구매할 가능성이 높습니다.

육체적으로 매력적이어야 할 필요성은 정서적 브랜딩에 의해 종종 해결되는 일반적인 감정적 욕망입니다.시선을 사로 잡는 대변인의 사용은이 경우 강력한 도구입니다.체중 감량 에이즈 및 화장품과 같은 제품의 광고는 종종 고객이 대변인의 매력성이 광고 된 제품의 사용에 기인 할 것이라고 가정합니다.이론적으로,이 개인들은 제품을 더 매력적으로 만들 것이라고 가정하여 제품을 구매할 것입니다.