แบรนด์โปรโมชั่นคืออะไร?

การส่งเสริมแบรนด์เป็นกลยุทธ์การตลาดทั่วไปที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์ความภักดีของลูกค้าความสามารถในการแข่งขันการขายและมูลค่า บริษัท โดยรวมธุรกิจใช้มันไม่เพียง แต่แสดงให้เห็นว่าอะไรแตกต่างหรือดีเกี่ยวกับตัวเองและสิ่งที่ขาย แต่ยังทำให้ภาพนั้นมีชีวิตอยู่สำหรับผู้บริโภคมันมักจะมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบที่สามารถยืนการทดสอบเวลาแม้ว่าธุรกิจจะปรับโปรโมชั่นตามสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดความพยายามที่จะต้องมีประสิทธิภาพด้วยเทคนิคเหล่านี้กำหนดให้นักการตลาดหลงใหลในสิ่งที่พวกเขาทำ

การทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงวัตถุประสงค์หลักของกลยุทธ์นี้คือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ซึ่งเป็นตัวชี้วัดว่าผู้คนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ บริษัทบริการและปรัชญาแนวคิดพื้นฐานคือคนไม่สามารถซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ได้สำหรับ บริษัท ที่จะขยายหรือแข่งขันจะต้องใช้ความพยายามในการส่งข้อความไปยังสาธารณะ

ธุรกิจสามารถสื่อสารกับผู้ซื้อในรูปแบบที่แตกต่างกันเช่นการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาวิทยุหรือการสาธิตในหลายกรณีธุรกิจใช้วิธีการเหล่านี้มากกว่าหนึ่งวิธีเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นความหวังคือการทิ้งระเบิดประชาชนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ขายและสิ่งที่ บริษัท หมายถึง

การทำซ้ำเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างการรับรู้โดยทั่วไปแล้วคนทั่วไปจะต้องเห็นหรือได้ยินข้อความของ บริษัท มากกว่าห้าครั้งก่อนที่มันจะติดอยู่ในใจธุรกิจจึงต้องส่งโฆษณาในช่วงหลายสัปดาห์เดือนหรือปีไม่ทั้งหมดในครั้งเดียวอาจใช้เวลาในการดูเอฟเฟกต์เต็มรูปแบบของแคมเปญ

KSPs และความสามารถในการแข่งขัน

ในฐานะธุรกิจแสดงสินค้าหรือบริการแก่ผู้บริโภคการรับรู้ด้วยตัวเองไม่เพียงพอที่จะทำให้ใครบางคนซื้อบริษัท ต่างๆยังต้องแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถให้สิ่งที่ผู้ซื้อไม่ได้อยู่ที่อื่นผู้บริหารทำสิ่งนี้โดยการระบุสิ่งที่พิเศษหรือที่เรียกว่าจุดขายหลัก (KSP)ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตมาสคาร่าอาจมุ่งเน้นไปที่ความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ของมันยังคงอยู่บนขนตานานขึ้นบางครั้งผู้นำในทีมการตลาดจะพัฒนาแคมเปญที่แตกต่างกันตามแต่ละจุดขายที่สำคัญ แต่พวกเขาอาจสื่อสาร KSPs จำนวนหนึ่งภายในข้อความเดียวขึ้นอยู่กับงบประมาณการโฆษณาของพวกเขา

การเน้นจุดขายเหล่านี้บริษัท มีการแข่งขันโดยรวมมากขึ้นผู้ซื้อสามารถดูองค์ประกอบเหล่านี้และทำการเปรียบเทียบอย่างชาญฉลาดในที่สุดก็ตัดสินใจเกี่ยวกับบริการหรือสินค้าที่จะซื้อข้อความ KSP ที่ก้าวร้าวมากขึ้นบ่อยขึ้นหรือชัดเจนขึ้นคือ mdash;นั่นคือ บริษัท ที่ดีกว่าส่งเสริมตัวเอง mdash;ลูกค้าที่มีแนวโน้มมากขึ้นอาจเลือกแบรนด์นั้นผลิตภัณฑ์ที่ดีมากอาจไม่ขายเกือบทุกยูนิตเท่า ๆ กับหนึ่งในระดับปานกลางหากคุณสมบัติที่ทำให้มันแตกต่างหรือดีกว่าไม่ได้เน้นไปที่ผู้ซื้อ

การสร้างฐานลูกค้าที่ภักดี

อีกเหตุผลหนึ่งที่ บริษัท ส่งเสริมแบรนด์คือช่วยสร้างความภักดีของลูกค้าหากธุรกิจสามารถแสดงสินค้าหรือบริการได้ดีและทำให้ลูกค้าเห็นคุณค่าใน KSPS พวกเขาจะมีประสบการณ์การซื้อที่ดีความรู้สึกที่ดีที่มาพร้อมกับการซื้อนั้นอาจทำให้ลูกค้าต้องการซื้ออีกครั้งและเมื่อเวลาผ่านไปเขามองว่าแบรนด์เป็นตัวเลือกที่เขาต้องการเขาอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เมื่อมีตัวเลือกที่ถูกกว่าอีกเพราะผลประโยชน์ที่เขารับรู้

ยอดขายผลกำไรและมูลค่าของ บริษัท

แนวคิดของการรับรู้จุดขายที่สำคัญและความภักดีของลูกค้าเชื่อมต่อกับผลกำไรเมื่อผู้คนรู้เกี่ยวกับบริการหรือสินค้าของ บริษัท และชอบพวกเขาเป็นทางเลือกการขายสำหรับธุรกิจมักจะเพิ่มขึ้นนั่นเป็นการผลักดันจำนวนเงินที่ บริษัท ใช้จ่ายกำไรทางการเงินที่ใหญ่กว่าหมายความว่าผู้บริหารสามารถลงทุนในโครงการหรือการปรับปรุงมากขึ้นและประชาชนมักเห็นว่านี่เป็นนวัตกรรมราคาหุ้นซึ่งแสดงมูลค่าที่รับรู้ท่าบริษัท มหาชนมักจะเพิ่มขึ้นเป็นผล

การบำรุงรักษาภาพ

เมื่อผู้บริหารได้สร้างภาพลักษณ์ที่ดีพวกเขาไม่สามารถสรุปได้ว่างานของพวกเขาจะเสร็จสิ้นคู่แข่งมักจะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่สามารถเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนเห็นแบรนด์ดังนั้นธุรกิจจึงต้องประเมินตลาดอย่างต่อเนื่องหากพวกเขาเห็นว่าบางบรรทัดไม่ได้จัดอันดับสูงเท่าที่เคยมีมาก่อนพวกเขามักจะปรับปรุงสิ่งที่ขายให้ระบุจุดขายคีย์ใหม่และพัฒนาแคมเปญใหม่

ปัญหาภาพยังมาจากภายใน บริษัท โดยตรงหากผู้บริหารโกหกเกี่ยวกับการปฏิบัติของพวกเขาเช่นผู้บริโภคมักจะเห็นความไม่ซื่อสัตย์ที่ไม่ดีและคาดการณ์ความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับสถานการณ์ในการตัดสินใจซื้อของพวกเขาจริยธรรมมักจะพิจารณาในการส่งเสริมแบรนด์ด้วยเหตุผลนี้

มองไปในอนาคต

ในขณะที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมการขายแบรนด์การแข่งขันของ บริษัท ภาพรวมจะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างมากreorientation ที่สมบูรณ์นั้นยากเพราะผู้คนไม่ลืมปฏิกิริยาแรกของพวกเขาต่อหรือประสบการณ์โดยรวมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการดังนั้นผู้นำจะต้องมีแนวทางที่มุ่งเน้นในอนาคตในการส่งเสริมแบรนด์พวกเขาต้องหาจุดสนใจสำหรับภาพที่ บริษัท จะมีความสุขเป็นเวลานานสิ่งนี้ต้องการความรู้สึกที่ดีในการมองเห็น

องค์ประกอบของความหลงใหล

การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพเป็นงานจำนวนมากและอาจเหนื่อยมากคนที่อยู่ในการตลาดจะต้องมีความหลงใหลในสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อให้มีพลังมุ่งเน้นและมีประสิทธิภาพในแคมเปญที่ดีความหลงใหลนี้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคและมีอิทธิพลต่อสิ่งที่พวกเขาคิด