Was ist Markenwerbung?

Markenförderung ist eine gemeinsame Marketingstrategie, mit der das Produktbewusstsein, die Kundenbindung, die Wettbewerbsfähigkeit, der Vertrieb und den Gesamtwert des Unternehmens erhöht werden sollen.Unternehmen nutzen es nicht nur, um zu zeigen, was an sich selbst anders oder gut ist und was zum Verkauf steht, sondern auch um dieses Bild für die Verbraucher am Leben zu erhalten.Es konzentriert sich normalerweise auf Elemente, die den Test der Zeit bestehen können, obwohl Unternehmen Werbeaktionen basierend auf dem, was auf dem Markt geschieht, anpassen.Die Anstrengungen, die erforderlich sind, um mit diesen Techniken effektiv zu sein, Dienste und Philosophien.Die Grundidee ist, dass die Menschen nicht kaufen können, was sie nicht wissen, existiert.Damit ein Unternehmen erweitert oder konkurrieren kann, muss es einige Anstrengungen unternehmen, um Nachrichten an die Öffentlichkeit zu bringen.In vielen Fällen verwenden Unternehmen mehr als eine dieser Methoden, um effektiver zu sein.Die Hoffnung besteht darin, die Öffentlichkeit mit Informationen darüber zu bombardieren, was zum Verkauf steht und wofür das Unternehmen steht.

Wiederholung ist für das Bewusstsein von wesentlicher Bedeutung.In der Regel muss die durchschnittliche Person eine Unternehmensnachricht mehr als fünfmal sehen oder hören, bevor sie in den Sinn kommt.Ein Unternehmen muss daher seine Anzeigen über Wochen, Monate oder sogar Jahre, nicht alle auf einmal, liefern.Es kann einige Zeit dauern, um die vollen Auswirkungen einer Kampagne zu sehen.

KSPs und Wettbewerbsfähigkeit

Als Unternehmen seine Waren oder Dienstleistungen für Verbraucher zeigt, reicht das Bewusstsein für sich selbst nicht aus, um jemanden zu kaufen.Unternehmen müssen auch zeigen, dass sie dem Käufer etwas geben können, das woanders nicht erhältlich ist.Führungskräfte tun dies, indem sie feststellen, was Special ist, auch als Schlüsselverkaufsargument (KSP) bezeichnet.Ein Mascara -Hersteller könnte sich beispielsweise auf die Tatsache konzentrieren, dass sein Produkt länger auf Wimpern bleibt.Manchmal entwickeln Führungskräfte innerhalb eines Marketing -Teams eine andere Kampagne, die auf jedem der wichtigsten Verkaufsstellen basiert, aber sie könnten auch eine Handvoll KSPs innerhalb einer einzigen Nachricht kommunizieren, abhängig von ihren Werbebudgets.Unternehmen insgesamt wettbewerbsfähiger.Käufer können sich diese Elemente ansehen und fundierte Vergleiche vornehmen, wodurch sich schließlich eine Entscheidung darüber treffen, welchen Service oder welche Waren sie kaufen sollen.Die aggressivere, häufigere oder klare KSP -Nachricht ist mdash;Das heißt, desto besser fördert ein Unternehmen sich selbst mdash;Je wahrscheinlichere Kunden diese Marke auswählen können.Ein sehr gutes Produkt verkauft möglicherweise nicht annähernd so viele Einheiten wie ein mittelmäßiges Produkt, wenn die Merkmale, die es anders oder besser machen, Käufer betont.

Aufbau eines loyalen Kundenstamms

Ein weiterer Grund, warum Unternehmen, die für Marken fördern, dazu beitragen, Kundenbindung zu schaffen.Wenn das Unternehmen seine Waren oder Dienstleistungen gut zeigen und Kunden dazu bringen kann, den Wert in den KSPs zu sehen, werden sie wahrscheinlich ein gutes Einkaufserlebnis haben.Die guten Gefühle, die mit diesem Kauf einhergehen, können den Kunden wieder kaufen, und im Laufe der Zeit betrachtet er die Marke als seine bevorzugte Wahl.Er kann sogar die Unternehmensprodukte kaufen, wenn eine weitere billigere Option aufgrund der von ihm wahrnehmenden Vorteile verfügbar ist.Wenn die Leute etwas über eine Unternehmensdienste oder Waren kennen und sie den Alternativen bevorzugen, steigt die Verkäufe für das Unternehmen normalerweise.Dies treibt das, wie viel Geld das Unternehmen in Anspruch nimmt. Größere finanzielle Gewinne bedeuten, dass Führungskräfte in mehr Projekte oder Verbesserungen investieren können, und die Öffentlichkeit sieht dies häufig als innovativ an.Aktienkurse, die den wahrgenommenen Wert zeigen, THAT Ein öffentliches Unternehmen hat sich in der Regel als Ergebnis erhöhen.

Wartung des Bildes

Sobald die Führungskräfte ein gutes Image geschaffen haben, können sie nicht davon ausgehen, dass ihre Arbeit erledigt ist.Die Wettbewerber stellen ständig neue Produkte heraus, die die Art und Weise verändern können, wie Menschen eine Marke sehen, sodass Unternehmen den Markt kontinuierlich bewerten müssen.Wenn sie sehen, dass bestimmte Zeilen nicht so hoch wie zuvor, verbessern sie normalerweise das, was verkauft wird, neue wichtige Verkaufsargumente und entwickeln neue Kampagnen.

Bildprobleme können auch direkt aus einem Unternehmen aus stammen.Wenn Führungskräfte beispielsweise über ihre Praktiken lügen, sehen die Verbraucher die Unehrlichkeit im Allgemeinen als schlecht an und projizieren ihre Gefühle über die Situation in ihre Kaufentscheidungen.Ethik ist aus diesem Grund immer eine Überlegung bei der Markenförderung.

Blick auf die Zukunft

als Marketing -Direktoren konzentrierenUnternehmen wettbewerbsfähig, das Gesamtbild wird sich nicht dramatisch verschieben.Eine vollständige Neuorientierung ist schwierig, da Menschen ihre ersten Reaktionen auf oder kollektive Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung nicht leicht vergessen.Führungskräfte müssen daher einen zukunftsorientierten Ansatz in der Markenförderung haben.Sie müssen einen Fokus für das Bild finden, mit dem das Unternehmen über einen längeren Zeitraum zufrieden sein wird.Dies erfordert einen guten Sinn für Vision.

Das Element der Leidenschaft

Effektive Werbung ist eine Menge Arbeit und kann anstrengend sein.Menschen, die im Marketing sind, müssen ein wahres Gefühl der Leidenschaft für das haben, was sie tun, um energetisiert, fokussiert und effizient zu bleiben.In guten Kampagnen kommt diese Leidenschaft für Verbraucher und beeinflusst das, was sie denken.