Was ist ein geografischer Markt?

Ein Markt, der durch geografische Segmentierung klassifiziert wird, ist ein geografischer Markt.Die geografische Segmentierung versucht, Marketingstrategien zu identifizieren, die Variationen innerhalb der geografischen Märkte in Bezug auf Sprache, Klima und Lebensstil berücksichtigen.Geografische Märkte können in Größe oder Marktdefinition reichen.Drei geografische Einheiten, die geografische Märkte unterscheiden, sind Regionen, Länder und Bevölkerungsdichte.Jede dieser Einheiten kann in Untereinheiten aufgeteilt werden.

Ein regionaler geografischer Markt kann auf verschiedene Weise segmentiert werden.Länder, Landkreise und Ballungsräume repräsentieren alle verschiedene geografische Regionen.Regionen können auch in Größe und Bevölkerungsdichte variieren.Beispiele für Regionen in Großbritannien sind Schottland, Wales und Nordirland.

Geografische Märkte, die nach Land getrennt sind, werden häufig von Entwicklungsniveaus, Größe oder ihrer Mitgliedschaft in einer bestimmten Region unterteilt.Verschiedene Entwicklungsniveaus können Status, industrielles Niveau und Wachstumsgeschwindigkeit umfassen.Die Größensegmentierung kann auf Bevölkerung oder Finanzkapazität beruhen.Dies kann das Marketing in Ländern mit einem bestimmten Bruttoinlandsprodukt umfassen.Geografische Märkte auf der Grundlage der Ländermitgliedschaft können sich auf Kontinente, Länder mit ähnlichen Systemen oder ähnliche Sprachen beziehen.

Die geografische Segmentierung nach Bevölkerungsdichte kann Aufteilungsgebiete in städtische, vorstädtische oder ländliche Gebiete umfassen.Marketing durch Bevölkerungsdichte spaltet häufig größere geografische Regionen oder Länder in kleinere Untereinheiten auf.Je kleiner die Teilmenge, desto genauer kann der Marketing -Mix werden, aber je kleiner der Markt, desto höher sind die Kosten für die Umsetzung individueller Marketingpläne.Die geografische Segmentierung wird am häufigsten von globalen und multinationalen Unternehmen verwendet.Das Betrieb über eine große geografische Untergruppe bedeutet häufig, dass Unternehmen ihren Marketing -Mix für verschiedene Regionen verändern müssen.Diese Unternehmen können sich dafür entscheiden, ein Produkt basierend auf der Marktsegmentierung zu verändern oder ein generisches Produkt aufrechtzuerhalten.Beide Optionen müssen geografische Unterschiede, Sprachen und Lebensstilpräferenzen berücksichtigen.

Elemente, die Unternehmen bei der Auswahl der Parameter für einen geografischen Markt berücksichtigen, sind Transportkosten, geografische Wettbewerb und Nachfrage.Hohe Transportkosten können Unternehmen davon abhalten, in entfernte geografische Märkte einzutreten.Ein hoher Wettbewerb und hohe Zugangsbarrieren können Unternehmen auch davon abhalten, einen bestimmten geografischen Markt zu verfolgen.

Ein geografischer Markt mit hohen Einstiegsbarrieren könnte trotz anderer günstiger Faktoren eine unrentable Investition sein.Es können viele Eintrittsbarrieren bestehen, einschließlich räuberischer Preise und hohen Werbeausgaben durch amtierende Unternehmen, was es für neue Branchen schwierig macht, in den Markt einzutreten.Sehr hohe oder absolute Eintrittsbarrieren können auf ein Monopol hinweisen, das je nach Standort einer internationalen Kartellrechtsprüfung unterliegt.