Ποιες είναι οι διαφορετικές μέθοδοι της ανάλυσης της αγοράς;

Οι εταιρείες χρειάζονται πληροφορίες σχετικά με την αγορά και το περιβάλλον επιχειρηματικό περιβάλλον προκειμένου να διατηρήσουν την επιτυχία.Διάφορες μέθοδοι ανάλυσης αγοράς είναι διαθέσιμες, ώστε οι εταιρείες να μπορούν να συγκεντρώσουν τις απαιτούμενες πληροφορίες για εξωτερικούς παράγοντες.Οι κοινές επιλογές ανάλυσης αγοράς περιλαμβάνουν έρευνες, ομάδες εστίασης, παρατήρηση, δοκιμές πεδίου ή άλλες μεθόδους.Ανεξάρτητα από τη χρήση της προσέγγισης, οι μεθόδους ανάλυσης της αγοράς θα πρέπει να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες που η εταιρεία δεν είχε πριν.Τα δεδομένα που συγκεντρώθηκαν θα πρέπει επίσης να επιτρέπουν σε μια εταιρεία να βελτιώσει τις εργασίες και να είναι ισχυρότερη από τους ανταγωνιστές. Οι έρευνες είναι από τα πιο κοινά εργαλεία ανάλυσης αγοράς.Οι εταιρείες μπορούν να στείλουν ταχυδρομικά μηνύματα και ηλεκτρονικά μηνύματα ή να χρησιμοποιήσουν τηλεφωνικές έρευνες για τη συλλογή δεδομένων καταναλωτών.Οι πληροφορίες από την έρευνα παρέχουν συνήθως πληροφορίες σχετικά με τις επιθυμίες, τις αντιλήψεις και τις επιθυμίες των καταναλωτών.Τα νέα προϊόντα, η ποιότητα των προϊόντων ή οι σειρές προϊόντων είναι συχνά αποτέλεσμα αυτών των πληροφοριών.Αυτές οι έρευνες μπορούν επίσης να αποκαλύψουν πληροφορίες σχετικά με άλλα προϊόντα που αγοράστηκαν. Οι ομάδες εστίασης είναι λίγο πιο προσωπικές σε σύγκριση με τις τυποποιημένες έρευνες.Οι εταιρείες συχνά επιλέγουν μερικά άτομα για να έρθουν και να συζητήσουν ή να δοκιμάσουν ένα νέο προϊόν.Οι πληροφορίες εδώ επιτρέπουν σε μια εταιρεία να αναθεωρήσει τα σχόλια των καταναλωτών και να ζητήσει τις ερωτήσεις των συμμετεχόντων στην ομάδα εστίασης.Αν και οι ομάδες εστίασης είναι λίγο πιο ακριβές από τις έρευνες, αυτές οι μέθοδοι ανάλυσης της αγοράς μπορούν να συλλέξουν περισσότερες πληροφορίες.Ένα μειονέκτημα στις ομάδες εστίασης μπορεί να είναι η εσωτερική προκατάληψη σε οποιοδήποτε άτομο στην ομάδα.Ουσιαστικά, οι εσωτερικοί ενδιαφερόμενοι απλά κοιτάζουν γύρω από την αγορά και το επιχειρηματικό περιβάλλον σε αυτό που κάνουν άλλες εταιρείες.Μια ανασκόπηση των ανταγωνιστών και άλλων επιτυχημένων προϊόντων μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να καθορίσει το μέλλον της αγοράς.Ένα ελάττωμα σε αυτή τη μέθοδο είναι η αδυναμία εφαρμογής ποσοτικής ανάλυσης στη διαδικασία ανάλυσης.Η παρατήρηση δεν μπορεί επίσης να καθορίσει τα εσωτερικά κέρδη που κερδίζει ένας ανταγωνιστής από τα προϊόντα του. Οι δοκιμές πεδίου αντιπροσωπεύουν συνήθως μία από τις πιο ακριβές μεθόδους ανάλυσης αγοράς που διατίθενται στην εταιρεία.Η επιχείρηση μπορεί να δημιουργήσει μια μικρή ομάδα προϊόντων και να τα δοκιμάσει σε επιλεγμένες αγορές γύρω από την μεγαλύτερη περιοχή.Οι πληροφορίες από κάθε αγορά δοκιμών επιτρέπουν σε μια εταιρεία να αξιολογήσει τον τρόπο με τον οποίο αντιδρούν οι γενικοί καταναλωτές μαζί με οποιοδήποτε σχετικό μάρκετινγκ ή άλλα προγράμματα που συνδέονται με το προϊόν.Εάν είναι επιτυχής, η ανάλυση της αγοράς μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να ολοκληρώσει την ανάπτυξη με μια εθνική έννοια.Καθώς η εταιρεία διαθέτει ήδη ένα μερικό σύστημα για τη διανομή αγαθών, μια πλήρης ανάπτυξη είναι συνήθως πιο εύκολο να επεξεργαστεί μετά από μια δοκιμή πεδίου.