Các phương pháp phân tích thị trường khác nhau là gì?

Các công ty cần thông tin về thị trường và môi trường kinh doanh xung quanh để duy trì thành công.Các phương pháp phân tích thị trường khác nhau có sẵn để các công ty có thể thu thập thông tin cần thiết cho các yếu tố bên ngoài.Các lựa chọn phân tích thị trường chung bao gồm khảo sát, nhóm tập trung, quan sát, thử nghiệm thực địa hoặc các phương pháp khác.Bất kể cách tiếp cận được sử dụng, các phương pháp phân tích thị trường nên cung cấp thông tin có giá trị mà công ty chưa có trước đây.Dữ liệu thu thập cũng nên cho phép một công ty cải thiện hoạt động và mạnh hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Khảo sát là một trong những công cụ phân tích thị trường phổ biến nhất.Các công ty có thể gửi thư và e-mail hoặc sử dụng khảo sát qua điện thoại để thu thập dữ liệu của người tiêu dùng.Thông tin từ cuộc khảo sát thường cung cấp thông tin về mong muốn, nhận thức và mong muốn của người tiêu dùng.Sản phẩm mới, chất lượng sản phẩm hoặc dòng sản phẩm thường là kết quả của thông tin này.Các khảo sát này cũng có thể tiết lộ thông tin về các sản phẩm khác được mua. Các nhóm tập trung mang tính cá nhân hơn một chút khi so sánh với các khảo sát tiêu chuẩn.Các công ty thường chọn một vài cá nhân đến và thảo luận hoặc kiểm tra một sản phẩm mới.Thông tin ở đây cho phép một công ty xem xét phản hồi của người tiêu dùng và đặt câu hỏi cho người tham gia nhóm tập trung.Mặc dù các nhóm tập trung đắt hơn một chút so với các cuộc khảo sát, những phương pháp phân tích thị trường này có thể lượm lặt được nhiều thông tin hơn.Một nhược điểm đối với các nhóm tập trung có thể là sự thiên vị nội bộ ở bất kỳ cá nhân nào trong nhóm. Quan sát có thể là một trong những phương pháp phân tích thị trường dễ nhất.Về cơ bản, các bên liên quan nội bộ chỉ cần nhìn xung quanh thị trường và môi trường kinh doanh về những gì các công ty khác đang làm.Đánh giá các đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm thành công khác có thể giúp một công ty xác định tương lai của thị trường.Một lỗ hổng trong phương pháp này là không có khả năng áp dụng phân tích định lượng cho quá trình phân tích.Quan sát cũng có thể không xác định lợi nhuận nội bộ mà đối thủ cạnh tranh kiếm được từ các sản phẩm của mình. Các thử nghiệm thực địa thường đại diện cho một trong những phương pháp phân tích thị trường đắt nhất có sẵn cho công ty.Doanh nghiệp có thể tạo ra một nhóm nhỏ các sản phẩm và kiểm tra chúng ở các thị trường được chọn xung quanh khu vực lớn hơn.Thông tin từ mỗi thị trường thử nghiệm cho phép một công ty đánh giá cách người tiêu dùng nói chung phản ứng cùng với bất kỳ tiếp thị liên quan hoặc các chương trình khác gắn liền với sản phẩm.Nếu thành công, phân tích thị trường có thể giúp một công ty hoàn thành việc triển khai theo nghĩa toàn quốc.Vì công ty đã có một hệ thống một phần để phân phối hàng hóa, nên việc triển khai hoàn toàn thường dễ xử lý hơn sau khi dùng thử.