Apa metode analisis pasar yang berbeda?

Perusahaan membutuhkan informasi tentang pasar dan lingkungan bisnis sekitarnya untuk mempertahankan kesuksesan.Berbagai metode analisis pasar tersedia sehingga perusahaan dapat mengumpulkan informasi yang diperlukan untuk faktor -faktor eksternal.Opsi analisis pasar umum meliputi survei, kelompok fokus, observasi, uji lapangan, atau metode lainnya.Terlepas dari pendekatan yang digunakan, metode analisis pasar harus memberikan informasi berharga yang tidak dimiliki perusahaan sebelumnya.Data yang dikumpulkan juga harus memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan operasi dan menjadi lebih kuat dari pesaing.

Survei adalah salah satu alat analisis pasar yang paling umum.Perusahaan dapat mengirim surat dan email atau menggunakan survei telepon untuk mengumpulkan data konsumen.Informasi dari survei biasanya memberikan informasi tentang keinginan, persepsi, dan keinginan konsumen.Produk baru, kualitas produk, atau lini produk sering kali merupakan hasil dari informasi ini.Survei ini juga dapat mengungkapkan informasi tentang produk lain yang dibeli.

Kelompok fokus sedikit lebih pribadi jika dibandingkan dengan survei standar.Perusahaan sering memilih beberapa orang untuk datang dan mendiskusikan atau menguji produk baru.Informasi di sini memungkinkan perusahaan untuk meninjau umpan balik konsumen dan mengajukan pertanyaan kepada peserta kelompok fokus.Meskipun kelompok fokus sedikit lebih mahal daripada survei, metode analisis pasar ini dapat mengumpulkan lebih banyak informasi.Kelemahan dari kelompok fokus dapat menjadi bias internal pada setiap individu dalam kelompok.

Pengamatan mungkin menjadi salah satu metode analisis pasar yang termudah.Pada dasarnya, para pemangku kepentingan internal hanya melihat -lihat lingkungan pasar dan bisnis pada apa yang dilakukan perusahaan lain.Tinjauan pesaing dan produk sukses lainnya dapat membantu perusahaan menentukan masa depan pasar.Cacat dalam metode ini adalah ketidakmampuan untuk menerapkan analisis kuantitatif pada proses analisis.Pengamatan juga tidak dapat menentukan keuntungan internal yang didapat pesaing dari produknya.

Uji coba lapangan biasanya mewakili salah satu metode analisis pasar paling mahal yang tersedia untuk perusahaan.Bisnis ini dapat membuat sekelompok kecil produk dan mengujinya di pasar tertentu di sekitar wilayah yang lebih besar.Informasi dari setiap pasar tes memungkinkan perusahaan untuk menilai bagaimana konsumen umum bereaksi bersama dengan pemasaran terkait atau program lain yang melekat pada produk.Jika berhasil, analisis pasar dapat membantu perusahaan menyelesaikan peluncuran dalam arti nasional.Karena perusahaan sudah memiliki sistem parsial untuk mendistribusikan barang, peluncuran lengkap biasanya lebih mudah diproses setelah uji coba lapangan.