Ano ang iba't ibang mga pamamaraan ng pagsusuri sa merkado?

Ang mga kumpanya ay nangangailangan ng impormasyon tungkol sa merkado at nakapaligid na kapaligiran sa negosyo upang mapanatili ang tagumpay.Ang iba't ibang mga pamamaraan ng pagsusuri sa merkado ay magagamit upang ang mga kumpanya ay maaaring tipunin ang kinakailangang impormasyon para sa mga panlabas na kadahilanan.Kasama sa mga karaniwang pagpipilian sa pagsusuri sa merkado ang mga survey, mga grupo ng pokus, pagmamasid, mga pagsubok sa larangan, o iba pang mga pamamaraan.Anuman ang diskarte na ginamit, ang mga pamamaraan ng pagsusuri sa merkado ay dapat magbigay ng mahalagang impormasyon na wala sa kumpanya.Ang natipon na data ay dapat ding payagan ang isang kumpanya na mapabuti ang mga operasyon at maging mas malakas kaysa sa mga kakumpitensya.

Ang mga survey ay kabilang sa mga pinaka -karaniwang tool sa pagsusuri sa merkado.Ang mga kumpanya ay maaaring magpadala ng mga mailer at e-mail o gumamit ng mga survey sa telepono upang mangalap ng data ng consumer.Ang impormasyon mula sa survey ay karaniwang nagbibigay ng impormasyon tungkol sa mga kagustuhan, pang -unawa, at nais ng mga mamimili.Ang mga bagong produkto, kalidad ng produkto, o mga linya ng produkto ay madalas na resulta ng impormasyong ito.Ang mga survey na ito ay maaari ring magbunyag ng impormasyon sa iba pang mga produktong binili.

Ang mga grupo ng pokus ay medyo mas personal kung ihahambing sa mga karaniwang survey.Ang mga kumpanya ay madalas na pumili ng ilang mga indibidwal na pumasok at talakayin o subukan ang isang bagong produkto.Pinapayagan ng impormasyon dito ang isang kumpanya na suriin ang feedback ng consumer at tanungin ang mga katanungan ng mga kalahok ng pokus.Kahit na ang mga grupo ng pokus ay medyo mas mahal kaysa sa mga survey, ang mga pamamaraan na ito ng pagsusuri sa merkado ay maaaring mangibabaw ng karagdagang impormasyon.Ang isang disbentaha sa mga grupo ng pokus ay maaaring maging panloob na bias sa sinumang indibidwal sa pangkat.

Ang pagmamasid ay maaaring kabilang sa pinakamadaling pamamaraan ng pagsusuri sa merkado.Mahalaga, ang mga panloob na stakeholder ay tumingin lamang sa paligid ng merkado at kapaligiran sa negosyo sa ginagawa ng ibang mga kumpanya.Ang isang pagsusuri ng mga kakumpitensya at iba pang matagumpay na produkto ay maaaring makatulong sa isang kumpanya na matukoy ang hinaharap ng merkado.Ang isang kapintasan sa pamamaraang ito ay ang kawalan ng kakayahang mag -aplay ng dami ng pagsusuri sa proseso ng pagsusuri.Ang pagmamasid ay maaari ring hindi matukoy ang panloob na kita na kinikita ng isang katunggali mula sa mga produkto nito.

Ang mga pagsubok sa larangan ay karaniwang kumakatawan sa isa sa pinakamahal na pamamaraan ng pagsusuri sa merkado na magagamit sa kumpanya.Ang negosyo ay maaaring lumikha ng isang maliit na pangkat ng mga produkto at subukan ang mga ito sa mga piling merkado sa paligid ng mas malaking rehiyon.Ang impormasyon mula sa bawat merkado ng pagsubok ay nagbibigay -daan sa isang kumpanya upang masuri kung paano ang pangkalahatang reaksyon ng mga mamimili kasama ang anumang nauugnay na marketing o iba pang mga programa na nakakabit sa produkto.Kung matagumpay, ang pagsusuri sa merkado ay maaaring makatulong sa isang kumpanya na makumpleto ang isang pag -rollout sa isang pambansang kahulugan.Dahil ang kumpanya ay mayroon nang isang bahagyang sistema sa lugar para sa pamamahagi ng mga kalakal, ang isang kumpletong pag -rollout ay karaniwang mas madaling iproseso pagkatapos ng isang pagsubok sa bukid.