Melyek a piaci elemzés különböző módszerei?

A vállalatoknak információkra van szükségük a piacról és a környező üzleti környezetről a siker fenntartása érdekében.A piaci elemzés különféle módszerei állnak rendelkezésre, így a vállalatok összegyűjthetik a külső tényezőkre vonatkozóan szükséges információkat.A közös piaci elemzési lehetőségek között szerepel a felmérések, a fókuszcsoportok, a megfigyelés, a terepi kísérletek vagy más módszerek.Az alkalmazott megközelítéstől függetlenül a piaci elemzés módszereinek értékes információkat kell szolgáltatnia, amelyeknek a vállalat még nem volt.Az összegyűjtött adatoknak lehetővé kell tenniük a társaság számára, hogy javítsák a műveleteket, és erősebbek legyenek, mint a versenytársak.

A felmérések a leggyakoribb piaci elemzési eszközök.A vállalatok küldhetnek leveleket és e-maileket, vagy telefonos felméréseket használhatnak a fogyasztói adatok gyűjtésére.A felmérésből származó információk általában információkat szolgáltatnak a fogyasztók vágyairól, felfogásáról és igényeiről.Az új termékek, a termékminőség vagy a termékcsalád gyakran ennek az információnak a következménye.Ezek a felmérések információkat is feltárhatnak más vásárolt termékekről is.

A fókuszcsoportok kissé személyesebbek, összehasonlítva a szokásos felmérésekkel.A vállalatok gyakran kiválasztanak néhány személyt, hogy belépjenek, megvitassák vagy teszteljék egy új terméket.Az itt található információk lehetővé teszik a vállalat számára, hogy felülvizsgálja a fogyasztói visszajelzéseket, és felteszi a fókuszcsoport résztvevőinek kérdéseit.Noha a fókuszcsoportok egy kicsit drágábbak, mint a felmérések, ezek a piaci elemzés módszerei több információt szerezhetnek.A fókuszcsoportok hátránya lehet a belső torzítás a csoport bármely egyénében.Alapvetően a belső érdekelt felek egyszerűen csak körülnézik a piacot és az üzleti környezetet, hogy mit csinálnak más vállalatok.A versenytársak és más sikeres termékek áttekintése segíthet a társaságnak a piac jövőjének meghatározásában.Ennek a módszernek a hibája az, hogy képtelen -e kvantitatív elemzést alkalmazni az elemzési folyamatra.A megfigyelés nem határozhatja meg azt a belső nyereséget sem, amelyet a versenytárs termékeiből szerez.A vállalkozás létrehozhat egy kis termékcsoportot, és tesztelheti azokat a nagyobb régió körüli kiválasztott piacokon.Az egyes tesztpiacokból származó információk lehetővé teszik a vállalat számára, hogy felmérje, hogyan reagálnak az általános fogyasztók a kapcsolódó marketing vagy a termékhez kapcsolódó egyéb programokkal együtt.Sikeres siker esetén a piaci elemzés segíthet egy vállalatnak az országos értelemben vett bevezetéssel.Mivel a vállalatnak már van egy részleges rendszere az áruk elosztására, a teljes bevezetés általában könnyebb feldolgozni a terepi próbaverzió után.