Τι είναι τα εμπορικά ονόματα;

Επίσης γνωστό ως εμπορικό όνομα, ένα εμπορικό όνομα είναι μια ταυτοποίηση που χρησιμοποιείται ως δημόσιο όνομα επιχείρησης ή προϊόντος.Τα εμπορικά ονόματα ενδέχεται να διαφέρουν από τα ονόματα των εταιρειών που χρησιμοποιούνται ως μέρος της διαδικασίας ενσωμάτωσης ή τα εγγεγραμμένα ονόματα των προϊόντων που παράγονται από μια επιχείρηση.Σε ορισμένες περιπτώσεις, η χρήση εμπορικής επωνυμίας είναι περιορισμένη, αλλά συχνά ο όρος δεν είναι εμπορικό σήμα και θεωρείται ότι βρίσκεται στον δημόσιο τομέα.

Οι επιχειρήσεις συχνά χρησιμοποιούν εμπορικές ονομασίες ως μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ τους.Όταν συμβαίνει αυτό, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες μπορούν να ενσωματωθούν με ένα όνομα, αλλά κάνουν επιχειρήσεις με άλλο όνομα.Για παράδειγμα, μια μεγάλη εταιρεία μπορεί να ενσωματωθεί ως "Apple, Inc.", αλλά η επιχείρηση ως "Seed City".Συχνά, η ιδέα πίσω από τη χρήση εμπορικών ονομάτων δεν είναι να συγχέουμε τους καταναλωτές, αλλά να τους παρέχουμε ένα όνομα της εταιρείας που μπορούν να θυμούνται και να ταυτιστούν, καθιστώντας έτσι τη διαδικασία να φτάσουν πολύ πιο εύκολα τη διαδικασία προσέγγισης αυτών των πελατών.

Πολλές εταιρείες βλέπουν την αξία στο εμπορικό σήμα των εμπορικών ονομάτων τους.Καθώς τα ονόματα αυτά γίνονται γνωστά, οι ανταγωνιστές μπορούν να προσπαθήσουν να αποκτήσουν τον έλεγχο μιας μη προστατευμένης εμπορικής επωνυμίας και να χρησιμοποιήσουν την εξοικείωση του ονόματος για τις δικές τους επιχειρήσεις κερδών.Επιπλέον, παρόλο που το ενσωματωμένο όνομα της επιχείρησης χρησιμοποιείται σε συμβόλαια και άλλα νομικά έγγραφα, δεν είναι ασυνήθιστο να συμπεριληφθούν οι εμπορικές ονομασίες στο κείμενο.Όταν γίνει αυτό, η διαδικασία συνήθως απαιτεί πρώτα την καταχώριση του ενσωματωμένου ονόματος, ακολουθούμενη από το "D/B/A" ή "Doing Business As" και τελικά το εμπορικό όνομα.

Μαζί με τα ονόματα των επιχειρήσεων, τα εμπορικά ονόματα μπορούν επίσης να αναφέρονται στα αγαθά και τις υπηρεσίες που διατίθενται στο εμπόριο σε διάφορους τομείς της καταναλωτικής αγοράς.Αυτό συμβαίνει συχνά όταν το εγγεγραμμένο όνομα για το προϊόν δεν είναι αυτό που οι καταναλωτές είναι πιθανό να ανακαλέσουν με σχετική ευκολία.Σε αυτό το σενάριο, το εμπορικό όνομα είναι πιθανό να έχει κάποιες ομοιότητες με το εγγεγραμμένο όνομα, αλλά θα είναι πολύ πιο εύκολο για οποιονδήποτε να θυμάται.Οι φαρμακευτικές εταιρείες συχνά χρησιμοποιούν αυτήν την προσέγγιση, με ένα κλασικό παράδειγμα να είναι η χρήση του όρου "ασπιρίνη" για να αναφερθεί σε ένα προϊόν που έχει ένα χημικό όνομα ακετυλοσαλικυλικού οξέος.

Η δημιουργία και η εκτόξευση εμπορικών ονομάτων συχνά περιλαμβάνει τη χρήση τουλάχιστον κάποια έρευνα μάρκετινγκ.Οι ομάδες δοκιμών που αποτελούνται από καταναλωτές από βασικές αγορές ζητούνται οι απόψεις τους σχετικά με τα υπό εξέταση ονόματα, συμπεριλαμβανομένου του πόσο εύκολο οι καταναλωτές το βρίσκουν να θυμούνται κάθε όνομα και αν το όνομα είναι ελκυστικό και πιθανόν να παρακινήσει τους ανθρώπους να κοιτάξουν προσεκτικά την εταιρεία ήπροϊόν.Εάν ένα συγκεκριμένο όνομα φαίνεται να έχει σημαντικά περισσότερη έκκληση συνολικά από τα άλλα, υπάρχει μια καλή πιθανότητα να επιλεγεί το όνομα για χρήση.

Κατά τη διάρκεια του 20ου αιώνα, η χρήση των εμπορικών ονομάτων έγινε πολύ πιο συνηθισμένη.Σε πολλές περιπτώσεις, το φαινόμενο είχε να κάνει με την επέκταση των επιχειρήσεων σε διεθνείς τοποθεσίες.Εάν το ενσωματωμένο ή καταχωρημένο όνομα για μια εταιρεία ή ένα προϊόν δεν μεταφράζεται καλά στην τοπική γλώσσα, θα δημιουργηθεί συχνά μια εμπορική ονομασία που θα προσελκύσει καταναλωτές εντός αυτής της χώρας.