ชื่อทางการค้าคืออะไร?

ยังเป็นที่รู้จักกันในชื่อชื่อการซื้อขายชื่อทางการค้าเป็นบัตรประจำตัวที่ใช้เป็นชื่อสาธารณะของธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ชื่อทางการค้าอาจแตกต่างจากชื่อ บริษัท ที่ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการรวมตัวหรือชื่อที่ลงทะเบียนของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยธุรกิจในบางกรณีการใช้ชื่อทางการค้าถูก จำกัด แต่บ่อยครั้งที่คำว่าไม่ได้เป็นเครื่องหมายการค้าและถือว่าอยู่ในโดเมนสาธารณะ

ธุรกิจมักใช้ชื่อทางการค้าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวมเมื่อเป็นกรณีนี้การดำเนินธุรกิจอาจรวมอยู่ในชื่อเดียว แต่ทำธุรกิจภายใต้ชื่ออื่นตัวอย่างเช่น บริษัท ขนาดใหญ่อาจถูกรวมเป็น“ Apple, Inc. ” แต่ทำธุรกิจเป็น“ Seed City”บ่อยครั้งที่ความคิดที่อยู่เบื้องหลังการใช้ชื่อทางการค้านั้นไม่ได้ทำให้ผู้บริโภคสับสน แต่ให้ชื่อ บริษัท ที่พวกเขาสามารถจดจำและระบุได้ดังนั้นจึงทำให้กระบวนการเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นง่ายขึ้นมาก

หลาย บริษัท เห็นมูลค่าในการทำเครื่องหมายการค้าชื่อทางการค้าของพวกเขาเมื่อชื่อเหล่านั้นเป็นที่รู้จักกันดีคู่แข่งอาจพยายามควบคุมชื่อทางการค้าที่ไม่มีการป้องกันและใช้ความคุ้นเคยของชื่อเพื่อทำกำไรเองนอกจากนี้แม้ว่าชื่อที่รวมไว้ของธุรกิจจะใช้ในสัญญาและเอกสารทางกฎหมายอื่น ๆ แต่ก็ไม่ผิดปกติสำหรับชื่อทางการค้าที่จะรวมอยู่ในข้อความเมื่อทำสิ่งนี้เสร็จแล้วกระบวนการมักจะเรียกร้องให้แสดงรายการชื่อที่รวมไว้ก่อนตามด้วย“ D/B/A” หรือ“ ทำธุรกิจเป็น” และในที่สุดชื่อการค้า

พร้อมกับชื่อธุรกิจชื่อทางการค้าอาจอ้างถึงสินค้าและบริการที่วางตลาดในภาคส่วนต่าง ๆ ของตลาดผู้บริโภคนี่เป็นกรณีที่ชื่อที่ลงทะเบียนสำหรับผลิตภัณฑ์ไม่ใช่สิ่งที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะจำได้อย่างง่ายดายในสถานการณ์นี้ชื่อทางการค้ามีแนวโน้มที่จะมีความคล้ายคลึงกับชื่อที่ลงทะเบียน แต่จะง่ายกว่าสำหรับทุกคนที่จะจดจำบริษัท ยามักใช้วิธีการนี้โดยมีตัวอย่างคลาสสิกคือการใช้คำว่า "แอสไพริน" เพื่ออ้างถึงผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อทางเคมีของกรด acetylsalicylic

การสร้างและการเปิดตัวชื่อทางการค้ามักเกี่ยวข้องกับการใช้งานวิจัยทางการตลาดอย่างน้อยกลุ่มทดสอบที่ประกอบด้วยผู้บริโภคจากตลาดสำคัญจะถูกถามถึงความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับชื่อที่อยู่ระหว่างการพิจารณารวมถึงวิธีที่ผู้บริโภคพบว่ามันจำชื่อแต่ละชื่อได้อย่างไรและชื่อนั้นน่าดึงดูดและมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ผู้คนมอง บริษัท อย่างใกล้ชิดหรือไม่ผลิตภัณฑ์.หากชื่อเฉพาะดูเหมือนว่าจะมีการอุทธรณ์โดยรวมมากกว่าชื่ออื่น ๆ มีโอกาสที่ดีที่ชื่อจะถูกเลือกให้ใช้

ในช่วงศตวรรษที่ 20 การใช้ชื่อทางการค้ากลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในหลาย ๆ กรณีปรากฏการณ์นี้เกี่ยวข้องกับการขยายธุรกิจไปยังสถานที่ต่างประเทศหากชื่อที่จัดตั้งขึ้นหรือที่ลงทะเบียนสำหรับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ไม่ได้แปลเป็นภาษาท้องถิ่นชื่อการค้าที่จะดึงดูดผู้บริโภคภายในประเทศนั้นมักจะถูกสร้างขึ้น