Tên thương mại là gì?

Còn được gọi là tên giao dịch, một tên giao dịch là một nhận dạng được sử dụng làm tên công khai của một doanh nghiệp hoặc sản phẩm.Tên thương mại có thể khác với tên công ty được sử dụng như một phần của quy trình hợp nhất hoặc tên đã đăng ký của các sản phẩm được sản xuất bởi một doanh nghiệp.Trong một số trường hợp, việc sử dụng tên thương mại bị hạn chế, nhưng thường thì thuật ngữ này không được đăng ký nhãn hiệu và được coi là thuộc phạm vi công cộng.Các doanh nghiệp thường sử dụng tên thương mại như một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể của họ.Khi đây là trường hợp, hoạt động kinh doanh có thể được kết hợp dưới một tên, nhưng làm kinh doanh dưới tên khác.Ví dụ, một tập đoàn lớn có thể được kết hợp với tên là Apple Apple, Inc., nhưng làm kinh doanh như thành phố hạt giống.Thông thường, ý tưởng đằng sau việc sử dụng tên thương mại không phải là để nhầm lẫn người tiêu dùng, mà cung cấp cho họ một tên công ty mà họ có thể nhớ và xác định, do đó làm cho quá trình tiếp cận những khách hàng đó dễ dàng hơn nhiều.

Nhiều công ty thấy giá trị trong thương hiệu của họ tên thương mại của họ.Khi những cái tên đó trở nên nổi tiếng, các đối thủ cạnh tranh có thể cố gắng giành quyền kiểm soát một tên thương mại không được bảo vệ và sử dụng sự quen thuộc của tên cho các dự án kiếm lợi nhuận của chính họ.Ngoài ra, mặc dù tên kết hợp của doanh nghiệp được sử dụng trong các hợp đồng và các tài liệu pháp lý khác, nhưng không có gì lạ khi tên thương mại được đưa vào văn bản.Khi điều này được thực hiện, quy trình thường kêu gọi liệt kê tên được kết hợp trước, tiếp theo là D/B/A, hoặc làm việc kinh doanh như, và cuối cùng là tên thương mại.Cùng với tên doanh nghiệp, tên thương mại cũng có thể đề cập đến hàng hóa và dịch vụ được bán trên thị trường trong các lĩnh vực khác nhau của thị trường tiêu dùng.Đây thường là trường hợp khi tên đã đăng ký cho sản phẩm không phải là người mà người tiêu dùng có khả năng nhớ lại một cách dễ dàng.Trong kịch bản này, tên thương mại có thể có một số điểm tương đồng với tên đã đăng ký, nhưng sẽ dễ nhớ hơn nhiều.Các công ty dược phẩm thường sử dụng phương pháp này, với một ví dụ kinh điển là việc sử dụng thuật ngữ aspirin, để chỉ một sản phẩm có tên hóa học là axit acetylsalicylic.Tạo và ra mắt tên thương mại thường liên quan đến việc sử dụng ít nhất một số nghiên cứu tiếp thị.Các nhóm kiểm tra bao gồm người tiêu dùng từ các thị trường chính được hỏi ý kiến của họ về những cái tên đang được xem xét, bao gồm cách người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy nó để nhớ từng cái tên và liệu cái tên này có hấp dẫn và có khả năng thúc đẩy mọi người nhìn kỹ vào công ty hoặcsản phẩm.Nếu một tên cụ thể dường như có sức hấp dẫn hơn đáng kể so với các tên khác, có khả năng tốt rằng tên sẽ được chọn để sử dụng.Trong thế kỷ 20, việc sử dụng tên thương mại trở nên phổ biến hơn nhiều.Trong nhiều trường hợp, hiện tượng này phải làm với việc mở rộng các doanh nghiệp thành các địa điểm quốc tế.Nếu tên được kết hợp hoặc đăng ký cho một công ty hoặc một sản phẩm không dịch tốt sang ngôn ngữ địa phương, một tên thương mại sẽ thu hút người tiêu dùng trong quốc gia đó thường sẽ được tạo ra.