Apa itu nama dagang?

Juga dikenal sebagai nama dagang, nama dagang adalah identifikasi yang digunakan sebagai nama publik dari bisnis atau produk.Nama dagang mungkin berbeda dari nama perusahaan yang digunakan sebagai bagian dari proses penggabungan, atau nama -nama terdaftar dari produk yang diproduksi oleh bisnis.Dalam beberapa kasus, penggunaan nama dagang dibatasi, tetapi seringkali istilah tersebut tidak bermerek dagang, dan dianggap berada dalam domain publik.

Bisnis sering memanfaatkan nama dagang sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan.Ketika ini masalahnya, operasi bisnis dapat dimasukkan dengan satu nama, tetapi lakukan bisnis dengan nama lain.Misalnya, perusahaan besar dapat dimasukkan sebagai "Apple, Inc.," tetapi melakukan bisnis sebagai "kota benih."Seringkali, gagasan di balik penggunaan nama dagang bukanlah untuk membingungkan konsumen, tetapi memberi mereka nama perusahaan yang dapat mereka ingat dan identifikasi, sehingga membuat proses menjangkau pelanggan itu lebih mudah.

Banyak perusahaan melihat nilai dalam merek dagang nama dagang mereka.Ketika nama-nama itu menjadi terkenal, para pesaing dapat berusaha untuk mendapatkan kendali atas nama dagang yang tidak dilindungi, dan memanfaatkan keakraban nama untuk usaha pembuatan laba mereka sendiri.Selain itu, meskipun nama bisnis yang dimasukkan digunakan dalam kontrak dan dokumen hukum lainnya, bukan hal yang tidak biasa untuk nama dagang untuk dimasukkan dalam teks.Ketika ini selesai, proses biasanya menyerukan daftar nama yang dimasukkan terlebih dahulu, diikuti oleh "D/B/A" atau "melakukan bisnis sebagai," dan akhirnya nama dagang.

Seiring dengan nama bisnis, nama dagang juga dapat merujuk pada barang dan jasa yang dipasarkan di berbagai sektor pasar konsumen.Ini sering terjadi ketika nama yang terdaftar untuk produk ini bukan nama yang akan diingat oleh konsumen dengan relatif mudah.Dalam skenario ini, nama dagang kemungkinan memiliki beberapa kesamaan dengan nama terdaftar, tetapi akan lebih mudah bagi siapa pun untuk diingat.Perusahaan farmasi sering menggunakan pendekatan ini, dengan contoh klasik adalah penggunaan istilah "aspirin" untuk merujuk pada produk yang memiliki nama kimia asam asetilsalisilat.

Membuat dan meluncurkan nama dagang sering melibatkan pemanfaatan setidaknya beberapa riset pemasaran.Kelompok uji yang terdiri dari konsumen dari pasar utama diminta pendapat mereka tentang nama -nama yang sedang dipertimbangkan, termasuk seberapa mudah konsumen merasa mengingat setiap nama, dan apakah nama itu menarik dan cenderung memotivasi orang untuk melihat lebih dekat pada perusahaan atau perusahaan atau tidakproduk.Jika nama tertentu tampaknya memiliki lebih banyak daya tarik secara signifikan daripada yang lain, ada peluang bagus bahwa nama tersebut akan dipilih untuk digunakan.

Selama abad ke -20, penggunaan nama dagang menjadi jauh lebih umum.Dalam banyak kasus, fenomena ini berkaitan dengan perluasan bisnis ke lokasi internasional.Jika nama yang didirikan atau terdaftar untuk perusahaan atau produk tidak diterjemahkan dengan baik ke dalam bahasa lokal, nama dagang yang akan menarik konsumen di dalam negara itu akan sering dibuat.