Mik azok a kereskedelmi nevek?

Kereskedelmi név néven is ismert, a kereskedelmi név azonosítás, amelyet üzleti vagy termék közneveként használnak.A kereskedelmi nevek különbözhetnek a vállalati nevektől, amelyeket a beépítési folyamat részeként vagy a vállalkozás által előállított termékek regisztrált neveinél használnak.Bizonyos esetekben a kereskedelmi név használata korlátozott, de a kifejezést gyakran nincs védjegy, és nyilvánosnak tekintik.

A vállalkozások gyakran használják a kereskedelmi neveket általános marketingstratégiájuk részeként.Ebben az esetben az üzleti műveletek egy néven beépíthetők, de az üzletet egy másik név alatt végezzék.Például egy nagyvállalat beépíthető az „Apple, Inc.” néven, de az üzletet „Seed City” -ként végzi.Gyakran a kereskedelmi nevek használatának gondolata nem az, hogy megzavarja a fogyasztókat, hanem olyan cégnevet biztosítson számukra, amelyre emlékeznek és azonosulnak, így sokkal könnyebbé teszik az ügyfelek elérésének folyamatát.

Sok vállalat látja a kereskedelmi nevek védjegyének értékét.Mivel ezek a nevek jól ismertek, a versenytársak megkísérelhetik megszerezni a nem védett kereskedelmi név feletti irányítást, és felhasználhatják a név megismerését saját profitszerzési vállalkozásaikhoz.Ezen túlmenően, annak ellenére, hogy a vállalkozás beépített nevét szerződésekben és más jogi dokumentumokban használják, nem szokatlan, hogy a kereskedelmi név szerepel a szövegben.Amikor ez megtörténik, a folyamat általában először a beépített név felsorolására szólít fel, majd a „D/B/A” vagy a „Business As”, és végül a Kereskedelmi név.

Az üzleti nevekkel együtt a kereskedelmi név utalhat az árukra és szolgáltatásokra is, amelyeket a fogyasztói piac különböző ágazatain forgalmaznak.Ez gyakran akkor fordul elő, amikor a termék regisztrált neve nem olyan, amelyet a fogyasztók valószínűleg viszonylag könnyedén emlékeztetnek.Ebben a forgatókönyvben a kereskedelmi névnek valószínűleg van néhány hasonlósága a bejegyzett névvel, de bárki számára sokkal könnyebb lesz.A gyógyszeripari vállalatok gyakran alkalmazzák ezt a megközelítést, és egy klasszikus példa az „aszpirin” kifejezés használata olyan termékre utal, amelynek kémiai neve az acetil -szalicilsav.

A kereskedelmi nevek létrehozása és elindítása gyakran magában foglalja legalább néhány marketing kutatás felhasználását.A kulcsfontosságú piacok fogyasztóiból álló tesztcsoportokat felkérjük a vizsgált nevekről szóló véleményükről, beleértve azt is, hogy a fogyasztók milyen könnyűnek találják az egyes nevet, és hogy a név vonzó, és valószínűleg motiválja -e az embereket arra, hogy szorosan megnézzék a vállalatot vagytermék.Ha úgy tűnik, hogy egy adott névnek összességében lényegesen több vonzereje van, mint a többiek, akkor nagy esély van arra, hogy a nevet használják.

A 20. században a kereskedelmi nevek használata sokkal gyakoribbá vált.Sok esetben a jelenségnek a vállalkozások nemzetközi helyszínekre való kiterjesztéséhez kellett kapcsolódnia.Ha egy vállalat vagy egy termék beépített vagy regisztrált neve nem fordul elő jól a helyi nyelvre, akkor gyakran hozzák létre az országon belüli fogyasztókat vonzó kereskedelmi név.