Ano ang mga pangalan ng kalakalan?

Kilala rin bilang isang pangalan ng kalakalan, ang isang pangalan ng kalakalan ay isang pagkakakilanlan na ginagamit bilang pampublikong pangalan ng isang negosyo o produkto.Ang mga pangalan ng kalakalan ay maaaring naiiba sa mga pangalan ng kumpanya na ginamit bilang bahagi ng proseso ng pagsasama, o ang mga rehistradong pangalan ng mga produktong ginawa ng isang negosyo.Sa ilang mga kaso, ang paggamit ng isang pangalan ng kalakalan ay pinaghihigpitan, ngunit madalas na ang term ay hindi trademark, at itinuturing na nasa pampublikong domain.

Ang mga negosyo ay madalas na gumagamit ng mga pangalan ng kalakalan bilang bahagi ng kanilang pangkalahatang diskarte sa marketing.Kapag ito ang kaso, ang mga operasyon sa negosyo ay maaaring isama sa ilalim ng isang pangalan, ngunit gawin ang negosyo sa ilalim ng ibang pangalan.Halimbawa, ang isang malaking korporasyon ay maaaring isama bilang "Apple, Inc.," ngunit ang negosyo bilang "seed city."Kadalasan, ang ideya sa likod ng paggamit ng mga pangalan ng kalakalan ay hindi upang malito ang mga mamimili, ngunit bigyan sila ng isang pangalan ng kumpanya na maaari nilang matandaan at makilala, sa gayon ginagawang mas madali ang proseso ng pag -abot sa mga customer.

Maraming mga kumpanya ang nakakakita ng halaga sa trademarking ng kanilang mga pangalan ng kalakalan.Habang ang mga pangalang iyon ay kilalang-kilala, maaaring subukan ng mga kakumpitensya na makontrol ang isang hindi protektadong pangalan ng kalakalan, at magamit ang pamilyar na pangalan para sa kanilang sariling mga pakikipagsapalaran sa kita.Bilang karagdagan, kahit na ang isinama na pangalan ng negosyo ay ginagamit sa mga kontrata at iba pang mga ligal na dokumento, hindi pangkaraniwan para sa mga pangalan ng kalakalan na isasama sa teksto.Kapag ito ay tapos na, ang proseso ay karaniwang tumatawag para sa paglista ng isinama na pangalan muna, na sinusundan ng "d/b/a" o "paggawa ng negosyo bilang," at sa wakas ang pangalan ng kalakalan.

Kasabay ng mga pangalan ng negosyo, ang mga pangalan ng kalakalan ay maaari ring sumangguni sa mga kalakal at serbisyo na ipinagbibili sa iba't ibang sektor ng merkado ng consumer.Kadalasan ito ang kaso kapag ang rehistradong pangalan para sa produkto ay hindi isa na ang mga mamimili ay malamang na maalala nang madali ang kamag -anak.Sa sitwasyong ito, ang pangalan ng kalakalan ay malamang na magkaroon ng ilang pagkakapareho sa rehistradong pangalan, ngunit magiging mas madali para sa sinuman na matandaan.Ang mga kumpanya ng parmasyutiko ay madalas na gumagamit ng pamamaraang ito, na may isang klasikong halimbawa na ang paggamit ng salitang "aspirin" upang sumangguni sa isang produkto na may isang pangalan ng kemikal ng acetylsalicylic acid.

Ang paglikha at paglulunsad ng mga pangalan ng kalakalan ay madalas na nagsasangkot ng paggamit ng hindi bababa sa ilang pananaliksik sa marketing.Ang mga pangkat ng pagsubok na binubuo ng mga mamimili mula sa mga pangunahing merkado ay hiniling para sa kanilang mga opinyon tungkol sa mga pangalan na isinasaalang -alang, kasama na kung gaano kadali mahahanap ng mga mamimili na alalahanin ang bawat pangalan, at kung ang pangalan ay nakakaakit at malamang na mag -udyok sa mga tao na tumingin nang malapit sa kumpanya oprodukto.Kung ang isang partikular na pangalan ay tila may higit na higit na apela sa pangkalahatan kaysa sa iba, mayroong isang magandang pagkakataon na ang pangalan ay pipiliin para magamit.

Noong ika -20 siglo, ang paggamit ng mga pangalan ng kalakalan ay naging mas karaniwan.Sa maraming mga pagkakataon, ang kababalaghan ay may kinalaman sa pagpapalawak ng mga negosyo sa mga internasyonal na lokasyon.Kung ang isinama o nakarehistrong pangalan para sa isang kumpanya o isang produkto ay hindi isinalin nang maayos sa lokal na wika, ang isang pangalan ng kalakalan na maakit ang mga mamimili sa loob ng bansang iyon ay madalas na malilikha.