Τι είναι η αποτίμηση του εμπορικού σήματος;

Η αποτίμηση του εμπορικού σήματος είναι η διαδικασία με την οποία τα εμπορικά σήματα, ή τα άυλα περιουσιακά στοιχεία, αποτιμώνται, συχνά νομικά.Η αποτίμηση των εμπορικών σημάτων μπορεί να είναι απαραίτητη για πολλές επιχειρηματικές αλληλεπιδράσεις, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων και των συγχωνεύσεων, των διατάξεων αδειοδότησης και των αξιώσεων πτώχευσης.Γνωρίζοντας την αξία και, εξίσου σημαντικό, η αλλαγή της αξίας ενός εμπορικού σήματος μπορεί επίσης να βοηθήσει στην οικονομική πληροφόρηση.

Ένα εμπορικό σήμα δημιουργεί αξία εμπνέοντας την πίστη, επηρεάζοντας την αγορά και αυξάνοντας την ικανότητα να χρεώνουν υψηλότερες τιμές.Εκτός από τη δημιουργία αγοραίας αξίας, τα εμπορικά σήματα μπορούν να δημιουργηθούν κέρδη για την αύξηση του κεφαλαίου μέσω αδειοδότησης ή εξασφάλισης.Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι ένα όνομα, μάρκα ή λογότυπο.Η αποτίμηση των εμπορικών σημάτων είναι επομένως σημαντική κατά την αξιολόγηση της αγοραίας αξίας, της εικόνας και της οικονομικής θέσης.

Όπως και τα πνευματικά ή μη χρηματικά περιουσιακά στοιχεία, τα εμπορικά σήματα είναι δύσκολο να εκτιμήσουν, διότι υπάρχουν πολλοί τρόποι για τον υπολογισμό της εν λόγω αξίας.Τα εμπορικά σήματα, για παράδειγμα, δεν είναι μόνοι τους και η αξία τους εξαρτάται άμεσα από άλλα περιουσιακά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρει ο οργανισμός.Παρόλο που θα ήταν λοιπόν χρήσιμο να έχουμε έναν καθολικό τρόπο για την ολοκλήρωση της αποτίμησης των εμπορικών σημάτων, οι μέθοδοι μπορούν να είναι η βιομηχανία και ακόμη και οι συγκεκριμένες επιχειρήσεις.

Οι μέθοδοι αποτίμησης επιλέγονται με την πρώτη αξιολόγηση του σκοπού αποτίμησης.Οι υπολογισμοί για οικονομική πληροφόρηση ή συναλλαγές ενδέχεται να διαφέρουν από αυτούς που χρησιμοποιούνται για διαφορές ή πτώχευση, για παράδειγμα.Πολλές από αυτές τις τεχνικές αποτίμησης αρχίζουν με μια ιστορική επισκόπηση και προφίλ του οργανισμού και του εμπορικού σήματος.Μια ιστορική κατανόηση της επιχείρησης και του εμπορικού σήματος μπορεί να βοηθήσει την πηγή αποτίμησης να επιλέξει την καταλληλότερη προσέγγιση της αποτίμησης.Οι μεθοδολογίες λαμβάνουν στη συνέχεια την περιγραφή, τη χρήση του ενεργητικού και το κοινό της κατά την ολοκλήρωση ενός αρχικού υπόβαθρου.

Μία μέθοδος για την αποδοχή της αξίας στα εμπορικά σήματα είναι μέσω της προσέγγισης εισοδήματος.Σε αυτή την προσέγγιση, οι μειωμένες ταμειακές ροές ή η κεφαλαιοποίηση των μεθόδων κερδών χρησιμοποιούνται συχνά για την εκτίμηση της αξίας των αναμενόμενων μελλοντικών κερδών λόγω του εμπορικού σήματος.Αυτός ο υπολογισμός λαμβάνει την καθαρή παρούσα αξία των μελλοντικών κερδών.

Μια προσέγγιση της αγοράς για την αποτίμηση των εμπορικών σημάτων συγκρίνει την τιμολόγηση παρόμοιων εμπορικών σημάτων στην αγορά.Ωστόσο, τα χαρακτηριστικά που χρησιμοποιούνται για τη σύγκριση των εμπορικών σημάτων σε όλες τις οργανώσεις ποικίλλουν.Μόλις επιλεγεί συγκρίσιμα εμπορικά σήματα, η ανάλυση των ποσοστών δικαιωμάτων και των τιμών των συναλλαγών χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό των τιμών της αγοράς για παρόμοια περιουσιακά στοιχεία.

Η προσέγγιση κόστους για τις προσπάθειες αποτίμησης των εμπορικών σημάτων για την αξία των εμπορικών σημάτων με τον υπολογισμό του κόστους που θα απαιτούσε για να τους αναδημιουργήσει.Ωστόσο, ο υπολογισμός του κόστους δεν αντιπροσωπεύει απαραιτήτως την προστιθέμενη αξία ή την απώλεια, καθιστώντας αυτό μια συγκεκριμένη μεθοδολογία.Ο υπολογισμός του κόστους μπορεί να περιλαμβάνει την παρούσα αξία ιστορικού κόστους της δημιουργίας εμπορικών σημάτων.

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές προσεγγίσεις για την αποτίμηση άυλων περιουσιακών στοιχείων και η αποτίμηση των εμπορικών σημάτων είναι μόνο ένα παράδειγμα.Οποιαδήποτε μέθοδος που χρησιμοποιείται, η συνέπεια, η κατανόηση και η πλήρης αποκάλυψη είναι σημαντικές.Πολλές επιχειρήσεις αναζητούν συνεπώς μια επαγγελματικά αναγνωρισμένη αποτίμηση τρίτων, αν και αυτό δεν απαιτείται πάντοτε.