Apa itu penilaian merek dagang?

Penilaian merek dagang adalah proses di mana merek dagang, atau aset tidak berwujud, dihargai, sering kali secara moneter.Penilaian merek dagang dapat menjadi penting untuk banyak interaksi bisnis, termasuk penjualan dan merger, ketentuan lisensi, dan klaim kebangkrutan.Mengetahui nilainya dan, yang sama pentingnya, perubahan nilai merek dagang juga dapat membantu dalam pelaporan keuangan.

Seorang merek dagang menciptakan nilai dengan menginspirasi loyalitas, mempengaruhi pembelian, dan meningkatkan kemampuan untuk membebankan harga yang lebih tinggi.Selain menciptakan nilai pasar, merek dagang dapat dimonetisasi untuk meningkatkan modal melalui lisensi atau jaminan.Merek dagang bisa berupa nama, merek, atau logo.Penilaian merek dagang dengan demikian penting ketika menilai nilai pasar, citra, dan kedudukan keuangan.

Seperti aset intelektual atau non-moneter, merek dagang sulit dinilai karena ada banyak cara untuk menghitung nilai tersebut.Merek dagang, misalnya, tidak berdiri sendiri, dan nilainya tergantung langsung pada aset lain, termasuk produk atau layanan yang ditawarkan oleh organisasi.Meskipun karena itu akan membantu untuk memiliki cara universal untuk menyelesaikan penilaian merek dagang, metode dapat berupa industri dan bahkan spesifik bisnis.

Metode penilaian dipilih dengan terlebih dahulu menilai tujuan penilaian;Perhitungan untuk pelaporan atau transaksi keuangan mungkin berbeda dari yang digunakan untuk litigasi atau kebangkrutan, misalnya.Banyak dari teknik penilaian ini dimulai dengan tinjauan historis dan profil organisasi dan merek dagangnya.Pemahaman historis tentang bisnis dan merek dagang dapat membantu sumber penilaian memilih pendekatan penilaian yang paling tepat.Metodologi kemudian mengambil deskripsi, penggunaan aset, dan audiensnya saat menyelesaikan latar belakang awal.

Satu metode untuk menghubungkan nilai dengan merek dagang adalah melalui pendekatan pendapatan.Dalam pendekatan ini, arus kas diskon atau kapitalisasi metode pendapatan sering digunakan untuk memperkirakan nilai laba di masa depan yang diantisipasi karena merek dagang.Perhitungan ini mengambil nilai sekarang bersih dari laba di masa depan.

Pendekatan pasar untuk penilaian merek dagang membandingkan harga merek dagang serupa di pasar.Namun, karakteristik yang digunakan untuk membandingkan merek dagang di seluruh organisasi.Setelah merek dagang yang sebanding telah dipilih, analisis tingkat royalti dan harga transaksi digunakan untuk menentukan harga pasar untuk aset yang sama.

Pendekatan biaya untuk upaya penilaian merek dagang untuk menghargai merek dagang dengan menghitung biaya yang diperlukan untuk membuatnya kembali.Menghitung biaya, bagaimanapun, tidak harus memperhitungkan nilai tambah atau hilang, menjadikan ini metodologi tertentu.Perhitungan biaya dapat mencakup nilai sekarang biaya historis penciptaan merek dagang.

Ada banyak pendekatan berbeda untuk menilai aset tidak berwujud, dan penilaian merek dagang hanyalah satu contoh.Metode apa pun yang digunakan, konsistensi, pemahaman, dan pengungkapan penuh adalah penting.Akibatnya banyak bisnis mencari penilaian pihak ketiga yang diakui secara profesional, meskipun ini tidak selalu diperlukan.