Định giá nhãn hiệu là gì?

Định giá nhãn hiệu là quá trình mà các nhãn hiệu hoặc tài sản vô hình, có giá trị, thường là tiền tệ.Định giá thương hiệu có thể rất cần thiết cho nhiều tương tác kinh doanh, bao gồm bán hàng và sáp nhập, quy định cấp phép và khiếu nại phá sản.Biết giá trị và, quan trọng không kém, sự thay đổi giá trị của nhãn hiệu cũng có thể hỗ trợ báo cáo tài chính.Một nhãn hiệu tạo ra giá trị bằng cách truyền cảm hứng cho lòng trung thành, ảnh hưởng đến việc mua hàng và tăng khả năng tính giá cao hơn.Ngoài việc tạo ra giá trị thị trường, các nhãn hiệu có thể được kiếm tiền để tăng vốn thông qua việc cấp phép hoặc tài sản thế chấp.Một nhãn hiệu có thể là một tên, thương hiệu hoặc logo.Do đó, định giá nhãn hiệu rất quan trọng khi đánh giá giá trị thị trường, hình ảnh và khả năng tài chính.Giống như bất kỳ tài sản trí tuệ hoặc phi tiền tệ nào, các nhãn hiệu rất khó định giá vì có nhiều cách để tính toán giá trị nói trên.Các nhãn hiệu, ví dụ, không đứng một mình và giá trị của chúng phụ thuộc trực tiếp vào các tài sản khác, bao gồm cả sản phẩm hoặc dịch vụ do tổ chức cung cấp.Mặc dù do đó sẽ hữu ích khi có một cách phổ quát để hoàn thành định giá nhãn hiệu, các phương pháp có thể là ngành công nghiệp và thậm chí là kinh doanh cụ thể.Phương pháp định giá được chọn bằng cách đánh giá mục đích định giá trước tiên;Tính toán cho báo cáo tài chính hoặc giao dịch có thể khác với các tính toán được sử dụng để kiện tụng hoặc phá sản, chẳng hạn.Nhiều trong số các kỹ thuật định giá này bắt đầu với một cái nhìn tổng quan và hồ sơ lịch sử của tổ chức và nhãn hiệu của nó.Một sự hiểu biết lịch sử về doanh nghiệp và nhãn hiệu có thể giúp nguồn định giá chọn cách tiếp cận thích hợp nhất để định giá.Các phương pháp sau đó lấy mô tả, sử dụng tài sản và đối tượng của nó vào tài khoản khi hoàn thành nền tảng ban đầu.Trong phương pháp này, dòng tiền chiết khấu hoặc vốn hóa của các phương thức thu nhập thường được sử dụng để ước tính giá trị của lợi nhuận trong tương lai dự kiến do nhãn hiệu.Tính toán này có giá trị hiện tại ròng của lợi nhuận trong tương lai.

Một cách tiếp cận thị trường đối với định giá nhãn hiệu so sánh giá của các nhãn hiệu tương tự trên thị trường.Tuy nhiên, các đặc điểm được sử dụng để so sánh các nhãn hiệu giữa các tổ chức khác nhau.Khi các nhãn hiệu có thể so sánh đã được chọn, phân tích tỷ lệ tiền bản quyền và giá giao dịch được sử dụng để xác định giá thị trường cho các tài sản tương tự. Cách tiếp cận chi phí đối với các nỗ lực định giá thương hiệu để định giá nhãn hiệu bằng cách tính toán chi phí cần phải tái tạo chúng.Tuy nhiên, tính toán chi phí không nhất thiết phải tính đến giá trị gia tăng hoặc bị mất, làm cho đây là một phương pháp cụ thể.Một tính toán chi phí có thể bao gồm chi phí lịch sử giá trị hiện tại của việc tạo nhãn hiệu.Có nhiều cách tiếp cận khác nhau để định giá tài sản vô hình và định giá nhãn hiệu chỉ là một ví dụ.Bất cứ phương pháp nào được sử dụng, tính nhất quán, hiểu biết và tiết lộ đầy đủ đều quan trọng.Do đó, nhiều doanh nghiệp tìm kiếm một định giá của bên thứ ba được công nhận chuyên nghiệp, mặc dù điều này không phải lúc nào cũng được yêu cầu.