Τι είναι η διαχείριση περιουσιακών στοιχείων μάρκας;

Η διαχείριση περιουσιακών στοιχείων είναι μια λειτουργία διαφήμισης και προωθήσεων που χρησιμοποιείται για προϊόντα και υπηρεσίες.Οι διαχειριστές μάρκας επιβλέπουν, αναπτύσσουν και προωθούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας τους στους καταναλωτές.Η μάρκα προϊόντων ή υπηρεσίας κάθε εταιρείας διατίθεται κατά κάποιον τρόπο διαφορετικά από τα εμπορικά σήματα του ανταγωνιστή.

Για παράδειγμα, δύο εταιρείες που εμπορεύονται παρόμοια σούπα λαχανικών στην ίδια αγορά -στόχο θα μπορούσαν να έχουν πολύ διαφορετικές στρατηγικές επωνυμίας.Μια εταιρεία μπορεί να τοποθετήσει ένα εύκολο ανοιχτό, κονσερβοποιημένο προϊόν ως ένα υγιές, αλλά βολικό φαγητό που απολαμβάνει ενήλικες ή παιδιά, ενώ μια ανταγωνιστική επιχείρηση μπορεί να τοποθετήσει τη σούπα σε βάζα και να τονίσει ότι η σπιτική γεύση είναι ιδανική για όλη την οικογένεια.Βασικά, η διαχείριση περιουσιακών στοιχείων μάρκας παράγει και προωθεί τα περιουσιακά στοιχεία ή τα πολύτιμα οφέλη από τα προϊόντα της εταιρείας με το όνομα της επωνυμίας.και την είσοδο της διαχείρισης ανώτερων επιπέδων.Το όνομα του προϊόντος που χρησιμοποιείται στη διαχείριση περιουσιακών στοιχείων μάρκας πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο από την αγορά -στόχο.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλά προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις διαθέτουν ονόματα rhyming ή offbeat που έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν τους στοχευμένους αγοραστές.

Για παράδειγμα, τα δημητριακά των παιδιών συχνά έχουν διασκέδαση ονόματα που προωθούνται σε πιασάρικα τραγούδια ή jingles, για να αυξήσουν την αναγνώριση της μάρκας και το μήνυμα ότι το προϊόν είναι μια διασκεδαστική θεραπεία για τα παιδιά.Εάν το προϊόν καταλήξει να μην πουλήσει όπως αναμενόταν, οι αποφάσεις διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων θα προσπαθούσαν τότε να αντιμετωπίσουν τους λόγους που ανακαλύφθηκαν διεξοδική έρευνα αγοράς, όπως το υψηλό περιεχόμενο ζάχαρης.Το τελικό αποτέλεσμα θα μπορούσε να είναι να επαναπροσδιορίσετε τα δημητριακά ως μια διασκεδαστική θεραπεία που είναι καλύτερη από την καραμέλα λόγω όλων των βιταμινών Β, της ριβοφλαβίνης και άλλων θρεπτικών ουσιών που περιέχει.Η διαχείριση είναι ακόμα απαραίτητη για να διατηρηθεί φρέσκια και σχετική.Οι συμπεριφορές των καταναλωτών αλλάζουν συχνά λόγω νέων μελετών ή πληροφοριών για την υγεία ή ως αποτέλεσμα των οικονομικών μετατοπίσεων.Για το λόγο αυτό, το σημείο τιμής του προϊόντος πρέπει πάντα να διαχειρίζεται αποτελεσματικά.Πρέπει να προσελκύσει τους καταναλωτές, αλλά να προσφέρει μια κερδοφόρα απόδοση της επένδυσης μάρκας (ROBI) για την εταιρεία.Προκειμένου να διατηρηθεί ισχυρή μάρκα σε σχέση με τις προσφορές των ανταγωνιστών καθώς και ό, τι θέλουν και χρειάζονται οι καταναλωτές, η ενημέρωση της έρευνας αγοράς είναι ζωτικής σημασίας.

Η διαχείριση περιουσιακών στοιχείων πραγματοποιείται στο τμήμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας.Οι διαχειριστές μάρκας που αναπτύσσουν τα περιουσιακά στοιχεία των εμπορικών σημάτων για να ανταποκριθούν καλύτερα στην αγορά και η Robi συνήθως έχει τουλάχιστον πτυχίο και τέσσερα χρόνια εμπειρίας μάρκετινγκ.Οι διαχειριστές περιουσιακών στοιχείων πρέπει να είναι δημιουργικοί και αναλυτικοί καθώς και προσανατολισμένοι στα αποτελέσματα.