Apa itu manajemen aset merek?

Manajemen aset merek adalah fungsi iklan dan promosi yang digunakan untuk produk dan layanan.Manajer merek mengawasi, mengembangkan, dan mempromosikan produk atau layanan perusahaan mereka kepada konsumen.Setiap merek produk atau layanan Companies dalam beberapa cara dipasarkan secara berbeda dari merek pesaing.

Misalnya, dua perusahaan yang memasarkan sup sayuran serupa ke target pasar yang sama dapat memiliki strategi branding yang sangat berbeda.Satu perusahaan dapat memposisikan produk kalengan yang mudah dibuka, sebagai makanan yang sehat, namun nyaman yang dinikmati oleh orang dewasa atau anak-anak, sementara perusahaan yang bersaing dapat menempatkan sup dalam toples dan menekankan bahwa rasa buatan sendiri sangat ideal untuk seluruh keluarga.Pada dasarnya, manajemen aset merek memproduksi dan mempromosikan aset, atau manfaat berharga, dari produk merek nama perusahaan.

Nama produk serta kemasannya, harga dan strategi promosi dikembangkan oleh manajer merek perusahaan dengan persetujuan tersebutdan masukan manajemen tingkat senior.Nama produk yang digunakan dalam manajemen aset merek harus mudah dikenali oleh target pasar.Inilah sebabnya mengapa banyak produk terlaris memiliki nama berima atau offbeat yang dirancang untuk menarik pembeli yang ditargetkan.

Misalnya, sereal anak-anak sering memiliki nama yang terdengar menyenangkan yang dipromosikan dalam lagu-lagu yang menarik, atau jingle, untuk meningkatkan pengenalan merek dan pesan bahwa produk tersebut menyenangkan untuk anak-anak.Jika produk akhirnya tidak menjual sebaik yang diharapkan, keputusan manajemen aset merek kemudian akan mencoba untuk mengatasi alasan yang ditemukan secara menyeluruh, seperti kandungan gula yang tinggi.Hasil akhirnya adalah merek ulang sereal sebagai suguhan yang menyenangkan yang lebih baik daripada permen karena semua vitamin B, riboflavin dan nutrisi lain yang dikandungnya.

Bahkan begitu produk dijual dengan baik ke target pasar, aset merek konstan konstan.Manajemen masih diperlukan untuk membuatnya tetap segar dan relevan.Sikap konsumen berubah, seringkali karena studi kesehatan baru atau informasi atau sebagai akibat dari pergeseran ekonomi.Karena alasan itu, titik harga produk harus selalu dikelola secara efektif;Ini harus menarik bagi konsumen, namun menawarkan pengembalian yang menguntungkan atas investasi merek (Robi) untuk perusahaan.Untuk menjaga merek tetap kuat dalam kaitannya dengan penawaran pesaing serta apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen, menjaga up to date dengan riset pasar sangat penting.

Manajemen aset merek terjadi di departemen pemasaran perusahaan.Manajer merek yang mengembangkan aset merek untuk memenuhi pasar dan Robi biasanya memiliki setidaknya gelar sarjana dan empat tahun pengalaman pemasaran.Manajer aset merek harus kreatif dan analitik serta berorientasi pada hasil.