Mi a márka vagyonkezelés?

A márka vagyonkezelés egy olyan reklám- és promóciós funkció, amelyet a termékekhez és szolgáltatásokhoz használnak.A márkavezetők felügyelik, fejlesztik és népszerűsítik társaságuk termékeit vagy szolgáltatásait a fogyasztók számára.Minden vállalat termék- vagy szolgáltatási márkáját valamilyen módon másképp forgalmazzák, mint a versenytársak márkái.

Például két olyan vállalat, amely hasonló zöldséglevest forgalmaz ugyanazon a célpiacon, nagyon eltérő márkázási stratégiák lehetnek.Az egyik vállalat egy egyszerű nyitott, konzervkészítményt egészséges, mégis kényelmes ételként, amelyet felnőttek vagy gyermekek élveznek, míg a versengő cég a levest üvegekbe helyezheti, és hangsúlyozhatja, hogy a házi ízlés ideális az egész család számára.Alapvetően a márka vagyonkezelés a vállalat névmárkás termékeinek vagyonát vagy értékes előnyeit előállítja és elősegíti.és a felső szintű vezetés bemenete.A márka vagyonkezelésben használt terméknévnek könnyen felismerhetőnek kell lennie a célpiacnak.Ez az oka annak, hogy sok legkeresettebb termék rímszálas vagy szabadnevű neve van, amelynek célja a megcélzott vásárlók vonzereje.Például, például a gyermekek gabonafélék gyakran olyan szórakoztató nevekkel rendelkeznek, amelyeket fülbemászó dalok vagy jingles népszerűsítenek a márka elismerésének növelése és az üzenet, hogy a termék szórakoztató csemege a gyerekeknek.Ha a termék végül nem ad el eladást, ahogyan a várható, akkor a márka vagyonkezelési döntések megpróbálták kezelni az alapos piackutatás, például a magas cukortartalom felfedezését.A végeredmény lehet a gabonafélék márkaneve, mint egy szórakoztató élvezet, amely jobb, mint az édességek, az összes B-vitamin, a riboflavin és más tápanyagok miatt.A menedzsment továbbra is szükséges ahhoz, hogy friss és releváns maradjon.A fogyasztói hozzáállás megváltozik, gyakran új egészségügyi tanulmányok vagy információk miatt, vagy a gazdasági változások eredményeként.Ezért a termék ára mindig hatékonyan kell kezelni;A fogyasztók számára vonzónak kell lennie, ám a márkabefektetés (ROBI) jövedelmező megtérülését kínálja a társaság számára.Annak érdekében, hogy a márka hatalmas megőrzése legyen a versenytársak kínálatával kapcsolatban, valamint azt, amit a fogyasztók akarnak és szükségük van, elengedhetetlen a piackutatással való naprakész.

A márka vagyonkezelést egy vállalat marketing osztályán zajlik.Azok a márkavezetők, akik fejlesztik a márkák eszközeit, hogy a piacon a legjobban megfeleljenek, és a Robi általában legalább alapképzettséggel és négy éves marketing tapasztalattal rendelkezik.A márkás eszközkezelőknek kreatívnak és elemzőnek, valamint az eredményorientáltnak kell lenniük.