Quản lý tài sản thương hiệu là gì?

Quản lý tài sản thương hiệu là một chức năng quảng cáo và khuyến mãi được sử dụng cho các sản phẩm và dịch vụ.Các nhà quản lý thương hiệu giám sát, phát triển và quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ cho người tiêu dùng.Mỗi thương hiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty theo một cách nào đó được bán trên thị trường khác với các thương hiệu đối thủ cạnh tranh.Ví dụ, hai công ty tiếp thị súp rau tương tự với cùng một thị trường mục tiêu có thể có các chiến lược xây dựng thương hiệu rất khác nhau.Một công ty có thể định vị một sản phẩm dễ dàng, đóng hộp là một thực phẩm lành mạnh, nhưng thuận tiện được người lớn hoặc trẻ em yêu thích, trong khi một công ty cạnh tranh có thể đặt súp vào lọ và nhấn mạnh rằng hương vị tự chế là lý tưởng cho cả gia đình.Về cơ bản, quản lý tài sản thương hiệu sản xuất và thúc đẩy tài sản, hoặc lợi ích có giá trị của một sản phẩm thương hiệu tên công ty.và đầu vào của quản lý cấp cao.Tên sản phẩm được sử dụng trong quản lý tài sản thương hiệu phải dễ dàng nhận ra bởi thị trường mục tiêu.Đây là lý do tại sao nhiều sản phẩm bán chạy nhất có tên vần hoặc lạc quan được thiết kế để thu hút người mua được nhắm mục tiêu.Ví dụ, ngũ cốc trẻ em thường có những cái tên nghe có vẻ vui nhộn được quảng bá trong các bài hát hấp dẫn, hoặc jingles, để tăng nhận dạng thương hiệu và thông điệp rằng sản phẩm là một điều thú vị cho trẻ em.Nếu sản phẩm kết thúc không bán cũng như dự kiến, các quyết định quản lý tài sản thương hiệu sau đó sẽ cố gắng giải quyết các lý do phát hiện ra nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng, chẳng hạn như hàm lượng đường cao.Kết quả cuối cùng có thể là tái thương hiệu ngũ cốc như một món thú vị tốt hơn kẹo vì tất cả các vitamin B, riboflavin và các chất dinh dưỡng khác mà nó chứa.Quản lý vẫn cần thiết để giữ cho nó tươi và có liên quan.Thái độ của người tiêu dùng thay đổi, thường là do các nghiên cứu hoặc thông tin về sức khỏe mới hoặc là kết quả của sự thay đổi kinh tế.Vì lý do đó, mức giá của sản phẩm phải luôn được quản lý hiệu quả;Nó phải thu hút người tiêu dùng, nhưng mang lại lợi nhuận sinh lãi từ đầu tư thương hiệu (ROBI) cho công ty.Để giữ cho một thương hiệu mạnh mẽ liên quan đến các đối thủ cạnh tranh cũng như những gì người tiêu dùng muốn và cần, luôn cập nhật với nghiên cứu thị trường là rất quan trọng.Quản lý tài sản thương hiệu diễn ra trong bộ phận tiếp thị của một công ty.Các nhà quản lý thương hiệu phát triển tài sản của các thương hiệu để đáp ứng tốt nhất thị trường và Robi thường có ít nhất bằng Cử nhân và bốn năm kinh nghiệm tiếp thị.Các nhà quản lý tài sản thương hiệu phải sáng tạo và phân tích cũng như định hướng kết quả.