Ano ang pamamahala ng asset ng tatak?

Ang pamamahala ng asset ng tatak ay isang function ng advertising at promosyon na ginagamit para sa mga produkto at serbisyo.Ang mga tagapamahala ng tatak ay nangangasiwa, bumuo at nagsusulong ng kanilang mga produkto o serbisyo sa mga mamimili.Ang bawat tatak ng Produkto o Serbisyo ay sa ilang paraan na nai -market nang naiiba kaysa sa mga tatak ng mga kakumpitensya.Halimbawa, ang dalawang kumpanya sa pagmemerkado ng magkatulad na sopas ng gulay sa parehong target na merkado ay maaaring magkaroon ng ibang magkakaibang mga diskarte sa pagba -brand.Ang isang kumpanya ay maaaring mag-posisyon ng isang madaling-bukas, de-latang produkto bilang isang malusog, ngunit maginhawang pagkain na tinatamasa ng mga may sapat na gulang o mga bata, habang ang isang kompetisyon ng kompanya ay maaaring maglagay ng sopas sa mga garapon at stress na ang lasa ng homemade ay mainam para sa buong pamilya.Karaniwan, ang pamamahala ng asset ng tatak ay gumagawa at nagtataguyod ng mga ari-arian, o mahalagang mga benepisyo, ng mga produktong pang-brand na pangalan ng kumpanya.at pag -input ng pamamahala sa antas ng senior.Ang pangalan ng produkto na ginamit sa pamamahala ng asset ng tatak ay dapat na madaling makilala ng target market.Ito ang dahilan kung bakit maraming mga pinakamahusay na nagbebenta ng mga produkto ang may mga pangalan ng rhyming o offbeat na idinisenyo upang mag-apela sa mga target na mamimili.Halimbawa, ang cereal ng Childrens ay madalas na may mga nakakatuwang tunog na mga pangalan na na-promote sa mga kaakit-akit na kanta, o mga jingles, upang madagdagan ang pagkilala sa tatak at ang mensahe na ang produkto ay isang masayang paggamot para sa mga bata.Kung ang produkto ay nagtatapos na hindi nagbebenta pati na rin ang inaasahan, ang mga desisyon sa pamamahala ng asset ay susubukan upang matugunan ang mga kadahilanan na natuklasan ang masusing pananaliksik sa merkado, tulad ng mataas na nilalaman ng asukal.Ang resulta ay maaaring muling i-brand ang cereal bilang isang masayang paggamot na mas mahusay kaysa sa kendi dahil sa lahat ng mga bitamina B, riboflavin at iba pang mga nutrisyon na nilalaman nito.Ang pamamahala ay kinakailangan pa rin upang mapanatili itong sariwa at may kaugnayan.Ang mga saloobin ng consumer ay nagbabago, madalas dahil sa mga bagong pag -aaral sa kalusugan o impormasyon o bilang resulta ng mga pagbabagong pang -ekonomiya.Sa kadahilanang iyon, ang punto ng presyo ng produkto ay dapat palaging pinamamahalaan nang epektibo;Dapat itong mag -apela sa mga mamimili, ngunit nag -aalok ng isang kumikitang pagbabalik sa pamumuhunan ng tatak (ROBI) para sa kumpanya.Upang mapanatili ang isang malakas na tatak na may kaugnayan sa mga handog na kakumpitensya pati na rin ang nais at kailangan ng mga mamimili, ang pagpapanatiling napapanahon sa pananaliksik sa merkado ay mahalaga.

Ang pamamahala ng asset ng tatak ay naganap sa departamento ng marketing ng isang kumpanya.Ang mga tagapamahala ng tatak na nagkakaroon ng mga ari -arian ng mga tatak upang pinakamahusay na matugunan ang merkado at si Robi ay karaniwang mayroong hindi bababa sa isang degree sa Bachelors at apat na taong karanasan sa marketing.Ang mga tagapamahala ng asset ng tatak ay dapat maging malikhain at analytical pati na rin ang mga resulta na nakatuon.