Τι είναι το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ;

Το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ ή το IM, γνωστό και ως ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ (IMC) ή μάρκετινγκ διασταυρούμενου καναλιού, είναι η πρακτική της χρήσης πολλαπλών καναλιών διαφήμισης για να λάβετε ένα μόνο μήνυμα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.Η ιδέα πίσω από το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ είναι ότι χρησιμοποιώντας μια ποικιλία διαφορετικών μέσων, οι έμποροι είναι σε θέση να προσεγγίσουν το κοινό -στόχο τους συχνότερα και αποτελεσματικά.Στην ιδανική περίπτωση, κάθε έκθεση στο μήνυμα βασίζεται στις προηγούμενες, στερεοποιώντας το στο μυαλό των καταναλωτών και αυξάνοντας την πιθανότητα να ανταποκριθούν στην έκκλησή του για δράση.Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης αποτελούνται από έντυπες διαφημίσεις, όπως αυτές των εφημερίδων, σε διαφημιστικές πινακίδες ή στη δημόσια συγκοινωνία, καθώς και σε αυτά που αποστέλλονται μέσω ταχυδρομικών ταχυδρομικών και ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών διαφημίσεων.Τα νέα μέσα αναφέρονται σε μηνύματα με τη μεσολάβηση της τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένων των ηλεκτρονικών επικοινωνιών μέσω ιστότοπων, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και κοινωνικών δικτύων.Η διαφήμιση νέων μέσων περιλαμβάνει συχνά μηνύματα κειμένου, podcasts και άλλα εργαλεία υψηλής τεχνολογίας.Η χορηγία και τα προγραμματισμένα γεγονότα μπορούν επίσης να διαδραματίσουν κάποιο ρόλο σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ.Για παράδειγμα, εάν κάποιος πωλούσε ένα προϊόν που απευθύνεται σε εφήβους, ίσως είναι σκόπιμο να διαφημιστεί σε ιστότοπους και ραδιοφωνικούς σταθμούς δημοφιλείς με τους εφήβους και σε γραμμές αμαξοστοιχιών και λεωφορείων με βαρύ φοιτητική αναβάθμιση.Κάποιος πιθανότατα θα αποφύγει τις διαφημίσεις εφημερίδων και το διαφημιστικό ταχυδρομείο, επειδή αυτά τα κανάλια είναι παραδοσιακά μη δημοφιλή με τους εφήβους.Προκειμένου να επιλέξουν τον καλύτερο συνδυασμό των μέσων ενημέρωσης, οι στρατηγικοί μάρκετινγκ αναζητούν συνήθως εκείνους που φθάνουν στο μεγαλύτερο αριθμό ατόμων στο δημογραφικό στόχο, με τη μεγαλύτερη συχνότητα, για τα ελάχιστα χρήματα.είναι το κλειδί.Βοηθά να διασφαλιστεί ότι η εν λόγω μάρκα δεν είναι αραιωμένη, γεγονός που θα μπορούσε να προκαλέσει την απώλεια κάποιου από την εξουσία του και βοηθά στην πρόληψη της σύγχυσης του κοινού.Η συνέπεια στη χρήση του λογότυπου είναι ένα καλό παράδειγμα.Η χρήση του ίδιου λογότυπου σε όλες τις μορφές διαφήμισης μπορεί να βοηθήσει στην εδραίωση της αναγνώρισης της μάρκας.Μια εταιρεία μπορεί να έχει δύο εκδόσεις ενός λογότυπου για να φιλοξενήσει τόσο στοιβαγμένη όσο και κάθετη διαφήμιση, αλλά και οι δύο πρέπει να είναι εναλλακτικά αναγνωρίσιμες.Η εταιρεία Jingles για το ραδιόφωνο ή την τηλεόραση είναι ένα άλλο παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η συνέπεια μπορεί να δημιουργήσει την αναγνώριση προϊόντων.

Οι νέες τεχνολογίες επικοινωνίας αναπτύσσονται συνεχώς, καθιστώντας ολοκληρωμένο μάρκετινγκ ένα ταχέως μεταβαλλόμενο πεδίο.Εξαιτίας αυτού, έχει γίνει ένα δημοφιλές επίκεντρο σπουδών σε πανεπιστήμια σε όλο τον κόσμο.Οι επίδοξοι φοιτητές μάρκετινγκ μπορούν να βελτιώσουν τις πιθανότητές τους να αποκτήσουν απασχόληση συμπεριλαμβάνοντας τις τάξεις στον τομέα αυτό.