Ano ang Pinagsamang Marketing?

Ang integrated marketing, o IM, na kilala rin bilang Integrated Marketing Communications (IMC) o cross-channel marketing, ay ang pagsasanay ng paggamit ng maraming mga channel sa advertising upang makakuha ng isang solong mensahe tungkol sa isang produkto o serbisyo.Ang ideya sa likod ng integrated marketing ay sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang iba't ibang mga media, ang mga namimili ay maaaring maabot ang kanilang target na madla nang mas madalas at epektibo.Sa isip, ang bawat pagkakalantad sa mensahe ay bumubuo sa mga nauna, na pinapatibay ito sa isip ng mga mamimili at pinatataas ang posibilidad na tutugon sila sa tawag nito sa pagkilos.Ang tradisyunal na media ay binubuo ng mga nakalimbag na mga patalastas, tulad ng mga nasa pahayagan, sa mga billboard, o sa pampublikong pagbibiyahe, pati na rin ang mga ipinadala sa pamamagitan ng postal mail at radio at telebisyon.Ang bagong media ay tumutukoy sa pagmemensahe ng teknolohiya-mediated, kabilang ang mga online na komunikasyon sa pamamagitan ng mga website, e-mail, at mga social network.Ang mga bagong advertising sa media ay madalas na may kasamang text messaging, podcast, at iba pang mga high-tech na tool.Ang Sponsorship at nakaplanong mga kaganapan ay maaari ring gumampanan sa isang integrated diskarte sa marketing.Halimbawa, kung ang isa ay nagbebenta ng isang produkto na naglalayong sa mga tinedyer, maaaring angkop na mag -anunsyo sa mga website at istasyon ng radyo na tanyag sa mga kabataan, at sa mga linya ng tren at bus na may mabibigat na pagsakay sa mag -aaral.Ang isa ay malamang na maiiwasan ang mga ad ng pahayagan at direktang mail dahil ang mga channel na iyon ay ayon sa kaugalian na hindi sikat sa mga kabataan.Upang piliin ang pinakamahusay na kumbinasyon ng media, ang mga estratehikong marketing ay karaniwang naghahanap para sa mga umabot sa pinakamalaking bilang ng mga tao sa target na demograpiko, na may pinakadakilang dalas, para sa hindi bababa sa pera.

Hindi alintana kung aling mga channel ang pinili, pagkakapare -pareho ng pagmemensaheay susi.Tumutulong ito na matiyak na ang tatak na pinag -uusapan ay hindi natunaw, na maaaring maging sanhi ng pagkawala ng ilan sa kapangyarihan nito, at tumutulong na maiwasan ang pagkalito ng madla.Ang pagkakapare -pareho sa paggamit ng logo ay isang magandang halimbawa.Ang paggamit ng parehong logo sa lahat ng mga anyo ng advertising ay makakatulong sa pagpapatibay ng pagkilala sa tatak.Ang isang kumpanya ay maaaring magkaroon ng ilang mga bersyon ng isang logo upang mapaunlakan ang parehong nakasalansan at patayong advertising, ngunit ang parehong ay dapat na palitan.Ang mga jingles ng kumpanya para sa radyo o TV ay isa pang halimbawa kung paano ang pagkakapare-pareho ay maaaring lumikha ng pagkilala sa produkto.Dahil dito, ito ay naging isang tanyag na pokus ng pag -aaral sa mga unibersidad sa buong mundo.Ang mga mag -aaral sa marketing ay maaaring mapabuti ang kanilang mga pagkakataon na makakuha ng trabaho sa pamamagitan ng kabilang ang mga klase sa larangang ito.