Apa itu pemasaran terintegrasi?

Pemasaran Terpadu, atau IM, juga dikenal sebagai Integrated Marketing Communications (IMC) atau pemasaran lintas saluran, adalah praktik menggunakan beberapa saluran iklan untuk mendapatkan satu pesan tentang produk atau layanan.Gagasan di balik pemasaran terintegrasi adalah bahwa dengan menggunakan berbagai media yang berbeda, pemasar dapat mencapai target audiens mereka lebih sering dan efektif.Idealnya, setiap paparan pesan dibangun pada yang sebelumnya, memperkuatnya dalam pikiran konsumen dan meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan menanggapi ajakannya untuk bertindak.

Saluran yang digunakan dalam kampanye pemasaran terintegrasi dapat mencakup media tradisional dan baru.Media tradisional terdiri dari iklan cetak, seperti yang ada di surat kabar, di papan iklan, atau di angkutan umum, serta yang dikirim melalui surat pos dan iklan radio dan televisi.Media baru mengacu pada pesan yang dimediasi teknologi, termasuk komunikasi online melalui situs web, email, dan jejaring sosial.Iklan media baru sering menyertakan pesan teks, podcast, dan alat berteknologi tinggi lainnya.Sponsor dan acara yang direncanakan juga dapat berperan dalam strategi pemasaran terintegrasi.

Untuk kampanye pemasaran terintegrasi untuk berhasil, biasanya mencakup campuran saluran yang seimbang yang sudah disesuaikan dengan audiens target.Misalnya, jika seseorang menjual produk yang ditujukan untuk remaja, mungkin tepat untuk beriklan di situs web dan stasiun radio yang populer di kalangan remaja, dan di jalur kereta dan bus dengan penumpang siswa yang berat.Orang mungkin akan menghindari iklan surat kabar dan surat langsung karena saluran -saluran itu secara tradisional tidak populer dengan remaja.Untuk memilih kombinasi media terbaik, ahli strategi pemasaran biasanya mencari mereka yang menjangkau jumlah terbesar orang dalam demografis target, dengan frekuensi terbesar, untuk uang paling sedikit.

Terlepas dari saluran mana yang dipilih, konsistensi pengiriman pesanadalah kuncinya.Ini membantu memastikan merek tersebut tidak diencerkan, yang dapat menyebabkannya kehilangan sebagian kekuatannya, dan membantu mencegah kebingungan audiens.Konsistensi dalam penggunaan logo adalah contoh yang baik.Menggunakan logo yang sama dalam semua bentuk iklan dapat membantu memperkuat pengenalan merek.Sebuah perusahaan mungkin memiliki beberapa versi logo untuk mengakomodasi iklan yang ditumpuk dan vertikal, tetapi keduanya harus secara bergantian dapat dikenali.Jingles perusahaan untuk radio atau TV adalah contoh lain tentang bagaimana konsistensi dapat menciptakan pengenalan produk.

Teknologi komunikasi baru terus-menerus dikembangkan, menjadikan pemasaran terpadu bidang yang cepat berubah.Karena itu, ia telah menjadi fokus studi yang populer di universitas -universitas di seluruh dunia.Calon siswa pemasaran dapat meningkatkan peluang mereka untuk mendapatkan pekerjaan dengan memasukkan kelas -kelas di bidang ini.